Encargar los textos de tu web significa que un redactor, una agencia o una plataforma escribe las páginas de tu sitio a partir de tu briefing, tu voz de marca y tus palabras clave. Después tú das el visto bueno y el texto se publica. El proceso siempre tiene cuatro partes: briefing, voz de marca, redacción para una palabra clave, y aprobación más publicación.
Novedad: UPGeoSEO para pequeñas agencias de SEO y marketing es un entorno de trabajo en el que ves, por cliente, si su web aparece en Google AI Mode y AI Overviews, ejecutas auditorías GEO y SEO, conectas Bing Webmaster Tools y publicas artículos para hasta 10 webs de clientes.
Puntos clave
- La asociación profesional Tekstnet cita una tarifa media de unos 85 € por hora, IVA no incluido, para un redactor freelance profesional.
- Encargar a un profesional entre cinco y siete páginas principales suele costar entre 750 y 2000 €, IVA no incluido, según la investigación previa y el trabajo de SEO.
- Un briefing sin público objetivo, promesa y acción deseada da como resultado un texto genérico, por bueno que sea el redactor.
- Las agencias con varios clientes ya pueden medir la visibilidad en IA de cada web de cliente, ejecutar auditorías GEO y SEO y publicar desde un único entorno.
¿Qué significa exactamente encargar los textos de tu web?
Externalizas la redacción de las páginas fijas: inicio, servicios, sobre nosotros, contacto y, a menudo, el blog. Una página de servicio o landing profesional cuesta en el mercado neerlandés normalmente entre 150 y 340 €, IVA no incluido, con investigación y una ronda de correcciones. Es decir, pagas por el trabajo de pensar, no solo por las palabras.
Hay cuatro formas de pago: por hora, por página, por palabra o con una suscripción a una plataforma que escribe en piloto automático. La tarifa por hora encaja con trabajo estratégico con muchas reuniones; el precio por página, con un conjunto fijo de páginas principales; el precio por palabra, con grandes volúmenes de texto sencillo; y la suscripción, con contenido continuo en varios idiomas.
| Modelo | Orientación | Encaja con | Ojo con |
|---|---|---|---|
| Por hora | Copywriters sénior y agencias, a menudo de 85 a más de 120 € | Trabajo estratégico, muchas reuniones | Pide antes una estimación de horas |
| Por página | De 150 a 340 € por página de servicio | Conjunto fijo de páginas principales | Comprueba si incluye la investigación SEO |
| Por palabra | De 0,035 a 0,05 € en marketplaces de textos, de 0,10 a 0,20 € con freelancers | Grandes volúmenes de texto sencillo | La extensión se convierte en el objetivo, no el resultado |
| Plataforma en piloto automático | Suscripción | Contenido continuo, varios idiomas | La voz de marca y el paso de aprobación tienen que funcionar |
La mayoría de los redactores web profesionales están abandonando el precio por palabra. Tiene lógica: una buena página de servicio a menudo mejora al acortarse.
¿Qué aportas en un buen briefing?
Un briefing útil responde a cinco preguntas: para quién es la página, qué problema resuelves, por qué elegirte a ti, qué acción debe realizar el visitante y qué palabra clave le corresponde. Sin esas cinco respuestas, el redactor tiene que adivinar, y lo adivinado se lee como relleno.
Pongamos una empresa instaladora ficticia que quiere una página de servicio sobre bombas de calor. Estas son las notas en bruto del propietario:
- Público objetivo: propietarios de viviendas de los años 70 a 90, zona de Utrecht.
- Problema: factura de gas alta, dudas sobre si una bomba de calor funciona sin suelo radiante.
- Por qué nosotros: técnicos propios, sin subcontratas, cálculo de pérdidas de calor previo.
- Acción: solicitar una visita de asesoramiento gratuita a domicilio.
- Palabra clave: «instalar bomba de calor híbrida».
Además, aporta tres cosas que los redactores rara vez reciben: las preguntas que los clientes hacen de verdad por teléfono, datos concretos (plazo de garantía, zona de trabajo, certificaciones) y dos competidores a los que no quieres parecerte. Si quieres saber qué palabra clave genera ventas de verdad, elige palabras clave con intención de compra en lugar de fijarte solo en el volumen.
¿Cómo aprende un redactor la voz de tu marca?
La voz de marca se aprende con ejemplos, no con adjetivos. «Cercano y profesional» no dice nada. Tres textos que te gustan, más una lista de palabras que nunca usas, lo dicen todo.
Para nuestra empresa instaladora quedaría así:
- Tratamiento: tú, nunca usted. El propietario también habla así con sus clientes.
- Palabras prohibidas: «soluciones sostenibles», «nos encargamos de todo», «paquete integral».
- Tono: sobrio, le gusta hacer cuentas, no promete ahorros sin un cálculo.
- Frase de ejemplo de un correo de presupuesto: concreta, breve, con una cifra.
Un redactor humano lo saca de una reunión inicial y de tus textos existentes. Nuestra plataforma hace lo mismo de forma automática: lee tu contenido actual y fija la voz de marca, para que la página diez suene como la página uno. Si trabajas en varios mercados, esto marca la diferencia entre contenido nativo y una traducción torpe. Una página en alemán tiene que sonar como si la hubiera escrito un alemán, con las búsquedas que los propios alemanes teclean.
¿Cómo escribes los textos de tu web para una palabra clave sin que suenen forzados?
La palabra clave va en cuatro sitios: la etiqueta de título, el H1, la primera frase y al menos un subtítulo. Fuera de ahí, escribes para personas, con sinónimos y términos relacionados. Repetirla hasta la saciedad hace años que no sirve.
Los visitantes escanean en forma de F. Leen los títulos y las primeras palabras de los párrafos, y se van si no dicen nada. Por eso cada sección empieza con la respuesta.
La versión en bruto de nuestra página de bombas de calor empezaba con una pregunta, llamaba a las bombas de calor «el futuro» y prometía repasar opciones, sin responder nada. La versión reescrita:
Instalar una bomba de calor híbrida en Utrecht Una bomba de calor híbrida funciona también sin suelo radiante, con tus radiadores actuales. Nuestros propios técnicos hacen primero un cálculo de pérdidas de calor, para que sepas de antemano cuánto ahorras. Solicita una visita de asesoramiento gratuita a domicilio.
Palabra clave en el título, la principal duda resuelta en la primera frase, la diferencia con la competencia en la segunda y una acción clara en la tercera.
Esa misma estructura funciona para GEO. Los motores de respuesta de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity citan fragmentos que se sostienen por sí solos: un dato, una condición, una cifra. Cómo construir un fragmento así lo explicamos en nuestra guía para aparecer en un resumen de IA. En los blogs se aplica el mismo principio, desarrollado en nuestra estrategia de blog para Google y ChatGPT.
¿Quién da el visto bueno y cómo se publica el texto en tu web?
Das el visto bueno tú, o una persona fija de tu equipo. Nunca un comité. Con un redactor profesional suele incluirse una ronda de correcciones en el precio; cada ronda extra cuesta tiempo y a menudo dinero. Así que reúne todos los comentarios en un solo documento.
Al aprobar, revisa tres cosas: si los datos son correctos (precios, garantía, zona de trabajo), si suena a ti y si la llamada a la acción aparece como máximo dos veces. Las preferencias de estilo son lo último.
Luego viene la publicación. Con un freelancer, normalmente recibes un documento de Word y lo pegas tú, incluidos la etiqueta de título, la meta descripción y los subtítulos. Ahí es donde suele fallar: los subtítulos acaban como texto en negrita y la meta descripción se queda vacía. Una plataforma que publica directamente en WordPress se salta ese paso. Tú apruebas, nosotros publicamos. Si vas a dar el salto internacional, repasa antes nuestros puntos de control de WordPress para varios mercados.
| Paso | Tú aportas | Recibes |
|---|---|---|
| 1. Briefing | Público objetivo, problema, propuestas de valor, acción, palabra clave | Encargo confirmado y estructura de la página |
| 2. Voz de marca | Tres textos de ejemplo, palabras prohibidas | Estilo definido que se mantiene en cada página |
| 3. Redacción | Comprobación de datos ante las preguntas del redactor | Borrador con palabra clave, título claro y acción |
| 4. Aprobación y publicación | Una única ronda de comentarios agrupados | Página publicada con etiqueta de título y meta descripción |
Novedades
UPGeoSEO tiene un nuevo entorno de trabajo para pequeñas agencias de SEO y marketing. Ves por cliente si la web aparece en Google AI Mode y AI Overviews, ejecutas una auditoría GEO y SEO por cliente, conectas Bing Webmaster Tools y publicas artículos para hasta 10 webs de clientes. El resultado: redactar, publicar y medir los textos web de todos tus clientes desde un solo lugar.
Así funciona en la práctica. Una agencia con ocho clientes, entre ellos nuestra empresa instaladora, quiere saber por qué la página de bombas de calor posiciona en Google pero no aparece en las respuestas de IA.
- La agencia añade la web del cliente y conecta Bing Webmaster Tools.
- La auditoría GEO y SEO muestra dónde falla la página, por ejemplo, una apertura sin una respuesta citable.
- La agencia comprueba si la web aparece en AI Overviews y Google AI Mode para las búsquedas principales.
- Los nuevos artículos se escriben con la voz de marca de ese cliente, se publican tras la aprobación y se vuelve a medir la visibilidad.
Nada de puntuaciones de visibilidad infladas, sino una auditoría que puedes enseñar a tu cliente. Qué incluye exactamente lo encontrarás en nuestra página sobre el entorno de trabajo para agencias y las webs de sus clientes.
¿A quién le conviene externalizar y cuándo es mejor escribir tú mismo?
Externalizar compensa si necesitas más de un puñado de páginas, publicas en varios idiomas o llevas meses con el blog vacío. Escribir tú gana si tu conocimiento técnico es tan específico que explicarlo lleva más tiempo que escribirlo.
Externalizar es para ti si:
- tu web está anticuada o medio vacía y no tienes tiempo para escribir cada semana;
- vas a entrar en nuevos mercados y no quieres contratar copywriters locales;
- quieres que te encuentren Google y también los motores de respuesta de IA, y no sabes cómo preparar los textos para ello.
Mejor escribe tú si:
- cambias una página al año;
- tus textos son sobre todo historias personales, como un coach o un artista que escribe desde su propia experiencia;
- no tienes tiempo ni siquiera para un briefing y una ronda de aprobación. En ese caso, cualquier externalización saldrá mal.
Una fórmula intermedia suele funcionar mejor: tú aportas el conocimiento en bruto en viñetas y un redactor o una plataforma lo convierte en una página.
Preguntas frecuentes
¿Qué hace UPGeoSEO por las pequeñas agencias de SEO y marketing?
Ofrece a las agencias un único entorno para ver por cliente si la web aparece en Google AI Mode y AI Overviews, ejecutar auditorías GEO y SEO, conectar Bing Webmaster Tools y publicar artículos para hasta 10 webs de clientes. Un buen primer paso: empieza por el cliente que más contenido necesita, para tener rápido un antes y un después medible.
¿Cuánto tiempo lleva encargar una página?
Un profesional dedica de media entre 1,5 y 4 horas por página de servicio, con investigación y correcciones incluidas. El plazo depende sobre todo de ti: cuanto antes completes el briefing y antes envíes tus comentarios, antes estará publicada la página.
¿Penaliza Google los textos escritos con IA?
No, Google valora la calidad y la utilidad del contenido, no cómo se ha creado. Lo que sí sale peor parado son los textos que solo existen para posicionar, sin información real. Por eso sigue haciendo falta un paso de aprobación humano sobre los datos, también con una plataforma en piloto automático.
¿Puedo simplemente traducir mis textos en neerlandés para otros mercados?
Puedes, pero te perderás las búsquedas que la gente usa de verdad allí. Un cliente belga, alemán o británico a menudo busca con palabras distintas a las que da una traducción literal. Por eso, haz que cada idioma se escriba de forma nativa a partir de una investigación de palabras clave local; si ya tienes una web en inglés, empieza por el SEO de tu web en inglés.
Empieza por una página de servicio
Elige el servicio que más vendes y anota en viñetas las cinco respuestas del briefing: público objetivo, problema, por qué tú, acción y palabra clave. Te lleva media hora y es justo lo que necesita cualquier redactor. ¿Y después no quieres escribir, pegar y medir tú? UPGeoSEO aprende tu voz de marca, escribe contenido nativo en cada idioma, lo publica en tu web tras tu aprobación y te muestra si los motores de respuesta de IA empiezan a citarte. Tú apruebas, nosotros publicamos.
