Ongelma
”Mitä meidän pitäisi julkaista tällä viikolla?” on kysymys, joka huomaamattomasti tuhoaa sisältösuunnitelmat.
”Mitä meidän pitäisi julkaista tällä viikolla?” on kysymys, joka huomaamattomasti tuhoaa useimmat sisältösuunnitelmat. Istut alas kirjoittamaan, arvaat aiheen ja julkaiset jotain toivoen, että joku haluaa sen – tietämättä lainkaan, onko yksikään ihminen koskaan hakenut sitä.
Siitä muodostuu hätäilyä. Viikkoja kuluu ilman mitään, ja sitten julkaistaan kiireessä postaus vain tuottavuuden tunteen vuoksi. Rytmiä ei ole, suuntaa ei ole, eikä minkään taustalla ole todellista syytä. Vaivannäkö on aitoa, mutta lopputulos pelkkää kolikonheittoa.
Miten se toimii
Arvauksesta päivättyyn suunnitelmaan, johon voit luottaa.
- 01
Kuuntelemme, mitä ihmiset todella kirjoittavat hakuun
Otamme selvää siitä, mitä yrityksesi tekee, ja etsimme sen ympäriltä todelliset hakulausekkeet – kysymykset, vertailut sekä ”miten teen” ja ”mikä on paras” -muotoilut, joita asiakkaasi käyttävät. Sinun ei tarvitse antaa meille listaa. Me rakennamme sellaisen sinulle.
- 02
Ryhmittelemme ne aiheiksi, emme taulukoksi
Ryhmittelemme yksittäiset avainsanat muutamaan yleisöllesi tärkeään aihepiiriin, jotta yksi vahva artikkeli voi vastata kokonaiseen toisiinsa liittyvien hakujen joukkoon sen sijaan, että kirjoittaisit kymmenen keskenään kilpailevaa ja pinnallista artikkelia.
- 03
Tunnistamme jokaisen haun taustalla olevan aikomuksen
Ostoaikeissa haettu termi on sinulle arvokkaampi kuin pelkästä uteliaisuudesta haettu termi – vaikka sitä hakisi huomattavasti vähemmän ihmisiä. Arvioimme syyn haun taustalla, jotta suunnitelmasi painottuu hakuihin, jotka tuovat sinulle asiakkaita.
- 04
Asetamme aiheet päivättyihin paikkoihin
Jokainen valittu aihe asettuu todelliselle päivämäärälle kalenteriisi. Näet seuraavat viikot yhdellä silmäyksellä: mitä julkaistaan, milloin ja mihin hakuun se vastaa – suunnitelma, jota voit todella seurata, etkä pelättyä tekemättömien töiden kasaa.
Hakuaie volyymin edelle
Suuri hakumäärä ei ole sama asia kuin asiakas.
Monet työkalut luokittelevat avainsanat niiden hakumäärien mukaan ja pysähtyvät siihen. Se tavoittelee liikennettä, ei asiakkaita – sivu voi kerätä tuhansia kävijöitä, jotka eivät koskaan aio ostaa mitään.
Katsomme aina ensin haun taustalla olevaa syytä. Vähäisempi hakulauseke henkilöltä, joka on valmis valitsemaan sinut, on arvokkaampi kuin suosittu haku henkilöltä, joka vain selailee. Rakennamme suunnitelmasi sellaisten hakujen ympärille, jotka todella tuovat sinulle liiketoimintaa – emme niiden, jotka vain näyttävät hienoilta raporteissa.
Kalenteri, joka pysyy täynnä itsestään
Kalenteri ei koskaan tyhjene.
Suunnittelu ei ole kertaluonteinen tehtävä, joka tehdään kerran ja unohdetaan. Ylläpidämme kasvavaa avainsanakirjastoa puolestasi ja löydämme jatkuvasti uusia avainsanoja markkinasi ja yleisösi kysymysten muuttuessa.
Siksi kalenteri ei koskaan tyhjene. Jonossa on aina seuraava aihe, jolla on todellinen haku taustallaan, ja rytmi säilyy – viikosta toiseen – ilman että sinun tarvitsee täyttää sitä kiireessä käsin.