Problemet
«Hva skal vi publisere denne uken?» er spørsmålet som i det stille kverker innholdsplaner.
«Hva skal vi publisere denne uken?» er spørsmålet som i det stille ødelegger de fleste innholdsplaner. Du setter deg ned for å skrive, gjetter på et tema og publiserer noe du håper noen vil ha – uten noen mulighet til å vite om en eneste person noen gang har søkt etter det.
Dermed blir det skippertak. Uker går uten noe som helst, etterfulgt av et forhastet innlegg bare for å føle seg produktiv. Det er ingen rytme, ingen retning og ingen god grunn bak noe av det. Innsatsen er reell; gevinsten er ren loddtrekning.
Slik fungerer det
Fra gjetting til en datofestet plan du kan stole på.
- 01
Vi lytter etter hva folk faktisk skriver inn
Vi lærer hva bedriften din driver med, og leter deretter etter de faktiske søkefrasene folk bruker rundt det – spørsmålene, sammenligningene, «hvordan gjør jeg»- og «hvilken er best»-formuleringene kundene dine bruker. Du trenger ikke gi oss en liste. Vi bygger en for deg.
- 02
Vi grupperer dem i temaer, ikke et regneark
Vi samler løse søkeord i de få temaene som betyr noe for målgruppen din, slik at én solid artikkel kan besvare en hel gruppe relaterte søk i stedet for at du skriver ti tynne som konkurrerer med hverandre.
- 03
Vi leser intensjonen bak hvert søk
Et søkeord noen taster inn for å kjøpe, er mer verdt for deg enn et ord noen skriver av ren nysgjerrighet – selv om langt færre søker etter det. Vi vurderer hvorfor en frase søkes etter, slik at planen din lener seg mot søkene som faktisk gir deg kunder.
- 04
Vi legger det inn på faste datoer
Hvert valgte tema får en reell dato i kalenderen din. Du ser de neste ukene med et raskt overblikk: hva som publiseres, når, og hvilket søk det skal besvare – en plan du faktisk kan følge, ikke et etterslep du gruer deg til.
Intensjon over volum
Et høyt søkevolum er ikke det samme som en kunde.
Mange verktøy rangerer søkeord etter hvor mange som søker på dem, og stopper der. Det jager trafikk, ikke kunder – en side kan tiltrekke seg tusenvis av besøkende som aldri kom til å kjøpe noe.
Vi ser på årsaken bak et søk først. En rolig frase skrevet av noen som er klare til å velge deg, er mer verdt enn en populær frase skrevet av noen som bare titter. Vi bygger planen din rundt søkene som faktisk gir deg inntekter – ikke de som bare ser imponerende ut i en rapport.
En kalender som holder seg full
Kalenderen går aldri tom.
Planlegging er ikke et engangsoppsett du fullfører og glemmer. Vi opprettholder et voksende bibliotek med søkeordene vi har funnet for deg, og oppdager stadig nye etter hvert som markedet og målgruppens spørsmål endrer seg.
Dermed går kalenderen aldri tom. Det ligger alltid et neste tema i kø med et reelt søk bak seg, og rytmen holder seg – uke etter uke – uten at du må stresse med å fylle den opp manuelt.