SEO Tyskland hviler på fire elementer på én gang: en selvstændig sprogversion med hreflang, søgeord skrevet på tysk, en juridisk side med Impressum og DSGVO samt links fra tyske sites. Hvis du bare oversætter din eksisterende side, klarer du kun ét af dem.
SEO i Tyskland er tilpasningen af en side til Google.de og tyske brugere: teknisk, sprogligt, juridisk og med links, så siden dukker op i resultaterne for søgninger skrevet på tysk.
Vigtigste pointer
- Vil du bruge autoriteten fra dit nuværende domæne, så start med undermappen /de/. Vælg et selvstændigt .de-domæne, hvis Tyskland skal være dit hovedmarked. I begge tilfælde skal hver sprogversion pege med hreflang på sig selv og på de andre.
- Oversæt ikke din søgeordsliste ord for ord. Tjek for hvert begreb i Google.de, hvilken skrivemåde af det sammensatte ord (sammenskrevet, med bindestreg, med mellemrum) der står blandt de ti første resultater, og skriv overskrifterne efter den.
- Før du udgiver den tyske version, skal du have et Impressum efter § 5 DDG og en Datenschutzerklärung på tysk klar. Mangler Impressum, risikerer du en administrativ bøde og en advarsel fra konkurrenter (Abmahnung).
- Planlæg links fra tyske branche- og regionale domæner: det er bedre at få nogle få relevante end mange tilfældige.
.de-domæne, undermappen /de/ eller subdomæne: hvad skal du vælge, og hvordan markerer du versionen med hreflang?
Undermappen /de/ på dit nuværende domæne er den billigste start, fordi den arver autoriteten fra hele siden. Et selvstændigt .de-domæne giver det stærkeste signal om land, men starter uden linkhistorik. Subdomænet ligger imellem: Google kan behandle det som et separat site, så hoveddomænets autoritet overføres ikke altid.
| Mulighed | Fordel | Ulempe | Passer, når |
|---|---|---|---|
| Undermappen /de/ | Fælles domæneautoritet, én administration | Svagere signal om, at det er en tysk virksomhed | Du tester markedet eller har et stærkt domæne |
| .de-domæne | Det tydeligste signal om land og tillid | Linkbygning fra bunden, separate driftsomkostninger | Tyskland er hovedmarkedet |
| Subdomæne | Adskillelse af teknologi og teams | Autoriteten overføres ikke altid | Den tyske side drives af et separat it-team |
Eksempel (hypotetisk): En producent af pakkemaskiner har ét .dk-domæne og over ti tilbudssider. Den starter med /de/ og en fuld oversættelse af tilbuddene og flytter først til .de, når de tyske forespørgsler begynder at dominere.
Uanset hvad du vælger, skal du markere versionerne med hreflang-attributten. Den danske side får hreflang="da-DK", den tyske hreflang="de-DE", og eventuelt peger x-default på versionen til alle andre. Google kræver, at siderne peger på hinanden, så et link til den tyske version uden et link tilbage virker ikke.
Hvordan søger tyskerne, og hvorfor ændrer sammensatte ord valget af søgeord?
På tysk danner ét begreb ofte ét langt ord, f.eks. „Fahrradhelm” (cykelhjelm), og en søgning efter børnemodeller kan lyde „Kinder Fahrradhelm” eller „Kinderfahrradhelm”. Ét søgeord bliver altså til flere varianter med forskellig skrivemåde. En ord-for-ord-oversættelse rammer kun nogle af dem.
Eksempel (hypotetisk): En webshop med cykelhjelme til børn oversætter sit søgeord og får måske en version, som tyskerne sjældent bruger. Resultaterne i Google.de viser en anden skrivemåde, andre undersider og andre konkurrenter. I stedet for at gætte kan du skrive varianterne i Google.de, se hvilke overskrifter siderne blandt de ti første har, og tjekke, om det er webshops, sammenligningstjenester eller guides, der dominerer. I handel kan de første pladser tilfalde store markedspladser som Amazon.de og Otto samt sammenligningstjenester som idealo, så nogle søgeord kan være umulige at vinde.
Til søgeordsundersøgelsen kan du bruge værktøjer med data for Tyskland: SISTRIX, Semrush eller Ahrefs. Sæt landet til Tyskland.
Vær opmærksom på tonen. Vælg, hvordan du taler til kunden: „Sie” er det sikreste valg over for erhvervskunder, mens „Du” passer til unge eller afslappede brands.
Hvad skaber tillid på en tysk hjemmeside: Impressum, DSGVO og virksomhedsoplysninger?
Hver kommerciel side, der henvender sig til tyskere, skal have et let tilgængeligt Impressum. Kravet er beskrevet i § 5 i loven om digitale tjenester (DDG), som i maj 2024 afløste § 5 TMG. Mangler Impressum, risikerer du en administrativ bøde og en Abmahnung, altså en betalt opfordring til at ophøre, som konkurrenter eller forbrugerorganisationer sender.
Impressum bør være synligt i footeren og som en vejledende tommelfingerregel kunne åbnes med højst to klik. Hvilke oplysninger der skal med, afhænger af virksomhedsformen.
- virksomhedens fulde navn og retlige form,
- en adresse, hvor der kan forkyndes dokumenter,
- e-mailadresse og en anden hurtig kontaktvej, f.eks. telefon,
- handelsregisternummer, hvis virksomheden har et,
- momsnummer (USt-IdNr.), hvis virksomheden har et.
Det andet element er Datenschutzerklärung, altså privatlivspolitikken på tysk. DSGVO er den tyske betegnelse for GDPR, så de grundlæggende regler er de samme som dem, du kender fra GDPR. Forskellen ligger i dokumentets sprog, cookiebanneret og beskrivelsen af analyseværktøjer. En webshop har desuden brug for tyske salgsbetingelser og en vejledning om fortrydelsesret.
Hertil kommer tillidssignaler: fulde virksomhedsoplysninger på kontaktsiden, tydelige priser inklusive moms og anmeldelser fra et eksternt system, f.eks. Trusted Shops. Det er ikke juridisk rådgivning. Lad en jurist med kendskab til tysk ret godkende indholdet af Impressum og privatlivspolitikken.
Hvordan får du links og omtaler på det tyske marked?
Links fra tyske .de-domæner i tysk sammenhæng kan være et mere naturligt signal for Google.de end links fra kataloger i dit eget land. Derfor tæller relevans: nogle få omtaler på branche- og regionale sites i stedet for en pakke tilfældige udgivelser.
Typiske kilder er medlemskataloger hos brancheforeninger (Verbände), virksomhedslister hos handelskamre (IHK), brancheportaler og regional presse, partner- og leverandørsider samt egne data eller en rapport, som tyske redaktioner gerne vil citere.
Eksempel (hypotetisk): En producent af pakkemaskiner får en post i en brancheforenings katalog og en gæsteartikel på et tysk teknisk site. Begge sider taler tysk om den samme branche, så signalet er sammenhængende. Links fra kataloger, der er indsat i stor stil, kan til gengæld give risiko i stedet for effekt.
Hvordan ser synlighed i AI ud på tysk?
ChatGPT, Gemini og Perplexity svarer på tysk på tyske spørgsmål, og Perplexity viser kilderne til svaret. Hvis din side kun har indhold på dit eget sprog og på engelsk, kan AI-motorerne have mindre materiale at citere til forespørgsler skrevet på tysk.
Tjek det direkte. Stil hver af de tre motorer fem spørgsmål, som en tysk kunde ville stille, f.eks. en sammenligning af leverandører i din branche, og skriv ned, hvilke brands der anbefales, og hvilke kilder der citeres.
Hvem er SEO i Tyskland noget for, og hvornår bør du vente?
SEO i Tyskland kan betale sig, når du kan betjene en tysk kunde på tysk: fra den første forespørgsel til fakturaen. Det passer til webshops, der sender til Tyskland, B2B-virksomheder med et tilbud til tyske kunder og tjenester, der kan udføres eller sælges på afstand.
Det er bedre at vente, hvis:
- du ikke har nogen, der kan svare kunden på tysk, mens siden lover hurtig kontakt,
- du ikke kan afregne salg til Tyskland (moms, returnering, salgsbetingelser),
- budgettet kun rækker til oversættelse, uden indhold skrevet til tyske søgeord og uden links,
- dit tilbud ikke har en fordel i forhold til lokale virksomheder.
Ofte stillede spørgsmål
Er én tysk version nok til Tyskland, Østrig og Schweiz?
Til at starte med ja, hvis priser, valuta og salgsbetingelser er de samme. Separate versioner med de-AT og de-CH giver først mening, når disse elementer er forskellige. I Schweiz skriver man „ss” i stedet for „ß”, hvilket du bør tage højde for i indhold rettet mod det land.
Skal jeg have en tysk virksomhedsadresse for at få SEO-resultater i Google.de?
Det er der intet SEO-krav om. En adresse i dit eget land i Impressum er dog tilladt. Et tysk telefonnummer eller en adresse i Tyskland erstatter ikke de øvrige oplysninger i Impressum.
Kan jeg bruge maskinoversættelse som grundlag for tysk indhold?
Du kan bruge den som et udkast, men ikke som en færdig side. Efter oversættelsen skal hver overskrift og titel kontrolleres.
Hvordan kommer du i gang med SEO i Tyskland i dag?
Start med en kort audit af siden med henblik på Google.de og AI. Den tager omkring en time og viser, om du har mangler, der blokerer for starten.
- Gå ned i footeren og tæl klikkene til Impressum og Datenschutzerklärung.
- Skriv op, hvor mange links fra .de-domæner din side har, og hvilke branchekataloger du endnu ikke er med i.
UPGeoSEO udfører en SEO- og GEO-audit af din side, viser mærkets citeringer i ChatGPT, Gemini og Perplexity og skriver tysk indhold på modersmål i dit brands tone.
