SEO i Tyskland hviler på fire ting samtidig: en egen språkversjon med hreflang, fraser skrevet på tysk, en juridisk side med Impressum og DSGVO, og lenker fra tyske nettsteder. Å oversette det opprinnelige nettstedet dekker bare én av dem.
SEO i Tyskland er tilpasning av nettstedet til Google.de og tyske brukere: teknisk, språklig, juridisk og lenkemessig, slik at det vises i resultatene for fraser som skrives inn på tysk.
Hovedpunkter
- Vil du utnytte autoriteten til det eksisterende domenet, start med undermappen /de/. Velg et eget .de-domene hvis Tyskland skal være hovedmarkedet ditt. I begge tilfeller må hver språkversjon peke med hreflang til seg selv og til de andre.
- Ikke oversett frasene dine ord for ord. For hvert begrep sjekker du i Google.de hvilken skrivemåte av det sammensatte ordet (i ett ord, med bindestrek, med mellomrom) som havner blant de ti øverste, og skriver overskriftene etter den.
- Før du publiserer den tyske versjonen, må du ha Impressum i samsvar med § 5 DDG og en Datenschutzerklärung på tysk klar. Mangler Impressum, risikerer du administrativ bot og en advarsel fra konkurrenter (Abmahnung).
- Planlegg lenker fra tyske bransjedomener og regionale domener: det er bedre å få noen få treffende enn mange tilfeldige.
Domenet .de, undermappen /de/ eller subdomene: hva velger du, og hvordan merker du versjonen med hreflang?
Undermappen /de/ på det eksisterende domenet er den billigste starten, fordi den arver autoriteten til hele nettstedet. Et eget .de-domene gir det sterkeste landssignalet, men starter uten lenkehistorikk. Subdomenet ligger midt imellom: Google kan behandle det som et eget nettsted, så autoriteten til hoveddomenet overføres ikke alltid.
| Alternativ | Pluss | Minus | Passer når |
|---|---|---|---|
| Undermappen /de/ | Felles domeneautoritet, én administrasjon | Svakere signal om at «dette er et tysk selskap» | Du tester markedet eller har et sterkt domene |
| Domenet .de | Tydeligste signal om land og tillit | Lenkebygging fra null, egen driftskostnad | Tyskland er hovedmarkedet |
| Subdomene | Skiller teknologi og team | Autoriteten overføres ikke alltid | Den tyske tjenesten drives av et eget IT-team |
Hypotetisk eksempel: en produsent av pakkemaskiner har ett .pl-domene og et dusin tilbudssider. Den starter med /de/ og full oversettelse av tilbudene, og flytter til .de først når de tyske søkene begynner å dominere.
Uansett valg merker du versjonene med hreflang-attributtet. Den polske siden får hreflang="pl-PL", den tyske hreflang="de-DE", og eventuelt peker x-default på versjonen for alle andre. Google krever at sidene peker på hverandre, så en lenke til den tyske versjonen uten lenke tilbake fungerer ikke.
Hvordan søker tyskerne, og hvorfor endrer sammensatte ord valget av fraser?
På tysk danner ett begrep ofte ett langt ord, for eksempel «Fahrradhelm» (sykkelhjelm), og et søk for barn kan lyde «Kinder Fahrradhelm» eller «Kinderfahrradhelm». Én opprinnelig frase blir dermed til flere varianter med ulik skrivemåte. Ord-for-ord-oversettelse treffer bare noen av dem.
Hypotetisk eksempel: en nettbutikk som selger sykkelhjelmer til barn oversetter den opprinnelige frasen og kan ende opp med en versjon tyskerne sjelden bruker. Resultatene i Google.de viser en annen skrivemåte, andre undersider og andre konkurrenter. I stedet for å gjette skriver du variantene inn i Google.de, ser hvilke overskrifter sidene blant de ti øverste har, og sjekker om butikker, sammenligningstjenester eller veiledninger dominerer. I handel kan de øverste plassene tas av store markedsplasser som Amazon.de og Otto, og av sammenligningstjenester som idealo, så noen fraser kan være umulige å vinne.
Til fraseundersøkelsen bruker du verktøy med data for Tyskland: SISTRIX, Semrush eller Ahrefs. Sett landet til Tyskland, ikke til ditt eget land.
Vær oppmerksom på tonen. Velg hvordan du tiltaler kunden: «Sie» er det tryggeste valget i kommunikasjon med bedriftskunder, mens «Du» passer for ungdommelige eller uformelle merkevarer.
Hva bygger tillit på et tysk nettsted: Impressum, DSGVO og firmaopplysninger?
Hvert kommersielt nettsted rettet mot tyskere må ha et lett tilgjengelig Impressum. Kravet er beskrevet i § 5 i loven om digitale tjenester (DDG), som i mai 2024 erstattet § 5 TMG. Mangler Impressum, risikerer du administrativ bot og Abmahnung, altså en betalt oppfordring om å slutte, sendt av konkurrenter eller forbrukerorganisasjoner.
Impressum bør være synlig i bunnteksten og, som en veiledende regel, kunne åpnes med maksimalt to klikk. Hvilke opplysninger som kreves, avhenger av virksomhetsformen.
- fullt firmanavn og selskapsform,
- adresse der man kan levere dokumenter,
- e-postadresse og en annen rask kontaktkanal, for eksempel telefon,
- handelsregisternummer, hvis firmaet har et,
- mva-nummer (USt-IdNr.), hvis firmaet har et.
Det andre elementet er Datenschutzerklärung, altså personvernerklæringen på tysk. DSGVO er den tyske betegnelsen på GDPR, så selve regelverket er det samme. Det som er annerledes, er språket i dokumentet, samtykkebanneret for informasjonskapsler og beskrivelsen av analyseverktøyene. En nettbutikk trenger i tillegg tyske salgsbetingelser og en opplysning om angrerett.
Hertil kommer tillitssignaler: fulle firmaopplysninger på kontaktsiden, tydelige priser med mva og anmeldelser fra et eksternt system, for eksempel Trusted Shops. Dette er ikke juridisk rådgivning. La en jurist som kan tysk rett godkjenne innholdet i Impressum og personvernerklæringen.
Hvordan får du lenker og omtaler i det tyske markedet?
Lenker fra tyske .de-domener i tysk kontekst kan være et mer naturlig signal for Google.de enn lenker fra kataloger i andre land. Derfor er treffsikkerhet det som teller: noen få omtaler i bransjenettsteder og regionale nettsteder i stedet for en pakke tilfeldige publiseringer.
Typiske kilder er medlemskataloger hos bransjeforeninger (Verbände), firmalister hos handelskamre (IHK), bransjenettsteder og regional presse, partner- og leverandørsider, og egne data eller en rapport som tyske redaksjoner vil sitere.
Hypotetisk eksempel: en produsent av pakkemaskiner får en oppføring i katalogen til en bransjeforening og en gjesteartikkel på et tysk teknisk nettsted. Begge sidene snakker tysk om samme bransje, så signalet er konsistent. Lenker fra kataloger som legges inn i massevis, kan derimot gi risiko i stedet for effekt.
Hvordan ser synligheten i AI ut på tysk?
ChatGPT, Gemini og Perplexity svarer på tysk på tyske spørsmål, og Perplexity viser kildene ved svaret. Har nettstedet ditt bare innhold på andre språk enn tysk, kan AI-motorene ha mindre materiale å sitere for søk som skrives inn på tysk.
Sjekk det direkte. Still hver av de tre motorene fem spørsmål en tysk kunde ville stilt, for eksempel om sammenligning av leverandører i bransjen din, og skriv ned hvilke merkevarer som anbefales og hvilke kilder som siteres.
Hvem passer SEO i Tyskland for, og når er det bedre å vente?
SEO i Tyskland lønner seg når du kan betjene en tysk kunde på tysk: fra første henvendelse til fakturaen. Det passer for nettbutikker som sender til Tyskland, B2B-bedrifter med tilbud til tyske kunder og tjenester som kan leveres eller selges på avstand.
Det er bedre å vente hvis:
- du ikke har noen som kan svare kunden på tysk, mens nettstedet lover rask kontakt,
- du ikke kan gjøre opp salg til Tyskland (mva, returer, salgsbetingelser),
- budsjettet bare rekker til oversettelse, uten innhold skrevet for tyske fraser og uten lenker,
- tilbudet ditt ikke har noen fordel fremfor lokale firmaer.
Ofte stilte spørsmål
Er én tysk versjon nok for Tyskland, Østerrike og Sveits?
Til å begynne med ja, hvis prisene, valutaen og salgsbetingelsene er de samme. Egne versjoner for de-AT og de-CH gir først mening når disse elementene er forskjellige. I Sveits skriver man «ss» i stedet for «ß», noe det er verdt å ta hensyn til i innhold rettet mot det landet.
Må jeg ha en tysk firmaadresse for å rangere i Google.de?
Det finnes ikke noe slikt SEO-krav. En utenlandsk adresse i Impressum er likevel tillatt. Et tysk telefonnummer eller en adresse i Tyskland erstatter ikke de øvrige opplysningene i Impressum.
Kan jeg bruke maskinoversettelse som utgangspunkt for tysk innhold?
Du kan bruke den som et utkast, men ikke som en ferdig side. Etter oversettelsen må hver overskrift og tittel kontrolleres.
Hvordan kommer du i gang med SEO i Tyskland allerede i dag?
Start med en kort gjennomgang av nettstedet med tanke på Google.de og AI. Den tar omtrent en time og viser om du har mangler som blokkerer starten.
- Gå til bunnteksten og tell klikkene til Impressum og Datenschutzerklärung.
- Skriv ned hvor mange lenker fra .de-domener nettstedet ditt har, og hvilke bransjekataloger du fortsatt mangler i.
UPGeoSEO utfører en SEO- og GEO-revisjon av nettstedet, viser hvordan merkevaren siteres i ChatGPT, Gemini og Perplexity, og skriver tyskspråklig lokalt innhold i merkevarestemmen din.
