Texto SEO: qué revisar antes, durante y después de escribirlo

La comprobación más importante de un texto SEO se hace antes de escribir una palabra: busca tu palabra clave y mira qué tipo de página llena el top 10 de resultados. Es un texto escrito para responder a una búsqueda concreta, de modo que tanto los lectores como los buscadores puedan encontrarlo y entenderlo.

Puntos clave

• Busca la palabra clave en una ventana de incógnito y ajústate al tipo de página del top 10. Si está lleno de guías, una página de venta probablemente no posicionará, por bien escrita que esté.
• Como regla general, coloca la palabra clave en cinco sitios fijos (title tag, H1, primeras 100 palabras, al menos un H2 y URL) y usa después sinónimos y lenguaje natural en el resto del texto.
• Entra en Search Console después de publicar. Muchas impresiones y un CTR bajo significan que tienes que reescribir el title y la metadescripción, no el texto en sí.

¿Qué debes aclarar sobre palabra clave e intención de búsqueda antes de escribir tu texto?

Antes de escribir, aclara tres cosas: qué tipo de página premia Google para esa palabra clave, qué palabra clave principal cubre la página y qué debe hacer el lector después. La primera comprobación lleva unos cinco minutos y decide si el resto del trabajo tiene alguna posibilidad.

• Busca la palabra clave en una ventana de incógnito. Si no, tus búsquedas anteriores y tu ubicación sesgan el resultado y te llevas una imagen equivocada.
• Cuenta los tipos de página del top 10. Google muestra qué intención premia. Eso es un hecho, no una intuición tuya.
• Lee los títulos de las tres mejores páginas. Son las preguntas que los lectores esperan que respondas.
• Anota «Otras preguntas de los usuarios» y las búsquedas relacionadas. Te dan subtítulos y preguntas para el FAQ que ya coinciden con consultas reales.
• Elige una palabra clave principal y, como regla general, 1–3 variaciones. Dos páginas con la misma palabra clave compiten entre sí.
• Apunta qué debe hacer el lector después. Llamar, comprar, seguir leyendo o descargar algo. Sin un objetivo, el texto se queda en un conjunto de datos.

Lo que ves en el top 10	Lo que debes escribir
Casi solo guías y tutoriales	Una guía. Una página de venta difícilmente posicionará.
Páginas de producto y de categoría	Una página que muestre catálogo, precio y siguiente paso
Comparativas y listas top	Una comparativa con criterios claros
Negocios locales y mapa	Una página de servicio local con dirección y horario

Un ejemplo: una clínica dental quiere posicionar «blanqueamiento dental» y preferiría vender el tratamiento. Si el top 10 está formado sobre todo por artículos sobre métodos, precio y riesgos, la clínica debe escribir primero una explicación objetiva y dejar la venta como siguiente paso al final.

Google mismo dice que el contenido debe estar creado para las personas en primer lugar y ser útil y fiable. Es la misma comprobación vista desde el otro lado: ¿el texto responde a lo que el lector venía a buscar?

¿Qué debe llevar el title tag y la metadescripción?

El title tag y la metadescripción son lo primero que ve el lector en los resultados de búsqueda. Pon la palabra clave principal pronto en el título, promete algo concreto y escribe un título único para cada página. La metadescripción no posiciona la página directamente, pero decide si alguien hace clic.

• La palabra clave está en las primeras palabras del título. Es lo que el lector busca con la vista.
• El título cumple lo que promete. Si promete una checklist, la página tiene que ser una checklist.
• Cada página tiene su propio título. Los duplicados hacen que Google tenga que adivinar cuál es la página correcta.
• El título es lo bastante corto para que no se corte. Comprueba cómo se ve en un resultado de búsqueda cuando la página esté publicada.
• La metadescripción termina con un beneficio concreto. Un número, un resultado o una condición. No una frase de relleno.
• La metadescripción contiene la palabra clave. Google suele resaltar las palabras que coinciden con la búsqueda.

La clínica podría usar «Blanqueamiento dental: precio, métodos y qué debes saber» como title. Es concreto y lleva la palabra clave al principio. Un título que solo diga «Nuestros servicios» no hace ninguna de las dos cosas.

Ve preparado para que Google pueda reescribir ambos. La propia documentación de Google sobre enlaces de título y fragmentos explica que el buscador puede elegir otro título o tomar texto directamente de la página. Por eso la propia página también debe contener una respuesta clara y breve.

¿Cómo estructuras el H1, los subtítulos y el primer párrafo?

Una página tiene un H1 con la palabra clave principal, subtítulos en H2 que suenen como las preguntas del lector y un primer párrafo que responda a la búsqueda en menos de 100 palabras.

• Un H1 por página. Puede parecerse al título, pero no tiene que ser idéntico.
• Cada H2 trata un solo tema. Si dos títulos pudieran intercambiar contenido, uno sobra.
• Formula los H2 como preguntas o afirmaciones claras. «¿Cuánto cuesta?» coincide con una búsqueda real. «Sobre nosotros y nuestros valores» no.
• Abre cada sección con una respuesta autónoma de 1–2 frases. Así es más fácil extraer la respuesta de su contexto, por ejemplo como fragmento en los resultados de búsqueda.
• Mantén los párrafos en unas 2–4 frases. Usa listas con viñetas para enumerar y una tabla para comparar.
• Añade un FAQ breve con preguntas que el cuerpo del texto no haya respondido ya.

¿Cómo usas la palabra clave con naturalidad en tu texto?

La palabra clave debe estar en cinco sitios fijos: title tag, H1, las primeras 100 palabras, al menos un H2 y la URL. Después escribes con libertad, con sinónimos y palabras afines. No existe un número mágico de veces que pueda aparecer la palabra.

• Lee el texto en voz alta. Si tropiezas con una frase que nunca le dirías a un cliente, reescríbela.
• Usa variaciones y conceptos afines. «Blanqueamiento dental», «dientes más claros» y «agente blanqueador» demuestran que cubres el tema, no solo la palabra.
• No pongas la palabra clave en cada H2. Suena mecánico y no ayuda.
• Elimina párrafos que solo rellenan. Una página que se repite es más pesada de leer y no aporta nada más allá de la versión corta.
• Escribe para un lector concreto. Si puedes señalar a esa persona, el lenguaje se vuelve concreto sin esfuerzo.

Si escribes para varios mercados, cada versión de idioma debería escribirse de forma nativa a partir de búsquedas locales. Un texto traducido a menudo no da con las palabras que la gente realmente busca.

¿Qué enlaces internos, imágenes y textos alt incluir?

Como regla general, cada página debería tener 2–3 enlaces internos a páginas relacionadas, y cada imagen, un texto alt descriptivo y un nombre de archivo que diga algo. Los enlaces internos muestran a Google cómo se relacionan las páginas, y los textos alt hacen que las imágenes sean comprensibles para lectores de pantalla y buscadores.

• Usa un texto ancla que diga lo que encontrará el lector: «el precio del blanqueamiento dental», no «haz clic aquí».
• Enlaza desde las páginas antiguas a la nueva. Si no, se queda sin enlaces entrantes y a Google le puede costar más encontrarla.
• Construye clústeres en torno a un tema. Una estrategia de blog para Google y ChatGPT funciona justo así: varias páginas que responden cada una a una pregunta y se enlazan entre sí.
• Escribe un texto alt que describa la imagen. ¿Qué se ve y por qué es relevante? Cuidado con meter la palabra clave en todas las imágenes.
• Dale al archivo un nombre descriptivo antes de subirlo. «antes-despues-blanqueamiento» dice más que «IMG_4471».
• Comprime las imágenes. Las imágenes pesadas hacen la página lenta, y lo notan tanto el lector como Google.

¿Qué compruebas en Google Search Console después de publicar?

Después de publicar, compruebas tres cosas en Google Search Console: que la página está indexada, en qué búsquedas aparece y si el CTR se corresponde con la posición. El informe de rendimiento muestra impresiones, clics, CTR y posición media por consulta y página, tal como describe la ayuda de Google sobre el informe de rendimiento.

• Inspecciona la URL y solicita la indexación. Así sabes que Google ha visto la página.
• Espera unas semanas antes de juzgar. Una página nueva necesita tiempo para asentarse.
• Filtra por página y lee las consultas. A menudo ves búsquedas para las que no escribiste, y puedes desarrollarlas.
• Muchas impresiones y CTR bajo: reescribe el title y la metadescripción. El texto probablemente está bien, pero el escaparate falla.
• Como regla general, posición 8–20: refuerza la página. Añade el párrafo que falta, más enlaces internos y una respuesta más precisa arriba.
• Anota el cambio y la fecha. Así podrás ver qué funcionó la próxima vez que mires.

¿Y si escribes contenidos SEO para varios clientes?

La función para agencias de UPGeoSEO es nueva y está pensada para pequeñas agencias de SEO y marketing: ves si las webs de tus clientes aparecen en el modo IA y las AI Overviews de Google, ejecutas auditorías GEO y SEO por cliente, conectas Bing Webmaster Tools y publicas artículos en hasta 10 sitios de clientes. Es relevante porque la checklist de arriba hay que ejecutarla por página y por cliente.

Un ejemplo: una pequeña agencia tiene tres clientes, un dentista, un abogado y una tienda online.

1. Añade la web de cada cliente y conecta Bing Webmaster Tools.
2. Ejecuta una auditoría GEO y SEO por cliente, para ver qué páginas carecen de lo básico, como títulos, encabezados y estructura.
3. Mira si la web del cliente aparece en el modo IA y las AI Overviews de Google, para priorizar los temas en los que el cliente aún no es visible.
4. Escribe y publica los textos nuevos en la web de cada cliente.

Preguntas frecuentes

¿Cuánto debe medir un contenido SEO?

No hay una longitud fija que garantice posiciones. La longitud depende de lo que necesita el lector y de lo que cubre el top 10 para esa palabra clave. Usa las tres mejores páginas como referencia de temas, no de número de palabras: si cubren cinco subtemas que a ti te faltan, tu página también debería cubrirlos.

¿Actualizo un texto antiguo o escribo uno nuevo?

Actualiza si la página ya tiene impresiones en Search Console para esa palabra clave y la intención sigue encajando. Escribe una página nueva si la intención de búsqueda es otra, por ejemplo una guía, cuando tu página antigua es una página de venta.

¿Puedo usar IA para escribir mi contenido SEO?

Sí, pero sigues siendo responsable de que el contenido sea correcto y útil. Comprueba todos los datos, cifras y nombres, y lee el texto con tu propia voz en la cabeza.

¿Qué haces hoy con tu próximo contenido SEO?

UPGeoSEO aprende tu tono, escribe y publica contenido nativo en varios idiomas y sigue tanto tus posiciones como las veces que la IA te cita.