SEO-tekst: dit controleer je vóór, tijdens en na het schrijven

De belangrijkste controle bij een SEO-tekst gebeurt voordat je één woord schrijft: zoek op je eigen zoekwoord en kijk welk type pagina de top 10 van de resultaten vult. Een SEO-tekst is een tekst die is geschreven om één bepaalde zoekopdracht te beantwoorden, zodat zowel lezers als zoekmachines hem kunnen vinden en begrijpen.

Belangrijkste punten

• Zoek je zoekwoord op in een incognitovenster en match het paginatype in de top 10. Staat die vol met gidsen, dan rankt waarschijnlijk een verkooppagina niet, hoe goed die ook is geschreven.
• Zet het zoekwoord als vuistregel op vijf vaste plekken (title tag, H1, eerste 100 woorden, minstens één H2 en URL) en gebruik daarna synoniemen en natuurlijke taal.
• Ga na publicatie naar Search Console. Veel vertoningen en een lage doorklikratio betekenen dat je de title en metabeschrijving moet herschrijven, niet de tekst zelf.

Wat moet je uitzoeken over zoekwoord en zoekintentie voordat je je SEO-tekst schrijft?

Voordat je schrijft, moet je drie dingen weten: welk paginatype Google beloont bij het zoekwoord, welk ene hoofdzoekwoord de pagina dekt en wat de lezer daarna moet doen. De eerste check kost ongeveer vijf minuten en bepaalt of de rest van het werk überhaupt kans maakt.

• Zoek op het zoekwoord in een incognitovenster. Je eerdere zoekopdrachten en je locatie kleuren anders het resultaat, en dan krijg je een verkeerd beeld.
• Tel de paginatypes in de top 10. Google laat zien welke intentie het beloont. Dat is het bewijs, niet je onderbuikgevoel.
• Lees de koppen van de drie beste pagina's. Dat zijn de vragen die lezers verwachten dat je beantwoordt.
• Noteer ‘Mensen vragen ook’ en gerelateerde zoekopdrachten. Die leveren tussenkoppen en FAQ-vragen op die al aansluiten bij echte zoekopdrachten.
• Kies één hoofdzoekwoord en als vuistregel 1–3 variaties. Twee pagina's op hetzelfde zoekwoord concurreren met elkaar.
• Schrijf op wat de lezer daarna moet doen. Bellen, bestellen, verder lezen of iets downloaden. Zonder doel wordt de tekst een verzameling informatie.

Dit zie je in de top 10	Dit moet je schrijven
Bijna alleen gidsen en handleidingen	Een handleiding. Een verkooppagina rankt waarschijnlijk niet.
Product- en categoriepagina's	Een pagina die assortiment, prijs en vervolgstap laat zien
Vergelijkingen en toplijsten	Een vergelijking met duidelijke criteria
Lokale bedrijven en kaart	Een lokale dienstenpagina met adres en openingstijden

Een voorbeeld: een tandartspraktijk wil ranken op ‘tanden bleken’ en wil de behandeling het liefst verkopen. Bestaat de top 10 vooral uit artikelen over methoden, prijs en risico's, dan moet de praktijk eerst een zakelijke uitleg schrijven en de verkoop als vervolgstap onderaan laten komen.

Google schrijft zelf dat content in de eerste plaats voor mensen gemaakt moet zijn en behulpzaam en betrouwbaar moet zijn. Dat is dezelfde check vanaf de andere kant: beantwoordt de tekst wat de lezer kwam zoeken?

Wat hoort er in de title tag en de metabeschrijving?

Title tag en metabeschrijving zijn het eerste wat de lezer in het zoekresultaat ziet. Zet het hoofdzoekwoord vroeg in de titel, beloof iets concreets en schrijf voor elke pagina een unieke titel. De metabeschrijving laat de pagina niet direct hoger ranken, maar bepaalt wel of iemand klikt.

• Het zoekwoord staat in de eerste woorden van de titel. Daar scant de lezer naar.
• De titel houdt wat hij belooft. Belooft hij een checklist, dan moet de pagina een checklist zijn.
• Elke pagina heeft een eigen titel. Dubbele titels laten Google raden welke pagina de juiste is.
• De titel is kort genoeg om niet te worden afgekapt. Kijk hoe hij eruitziet in een zoekresultaat zodra de pagina live staat.
• De metabeschrijving eindigt met een concreet voordeel. Een cijfer, een resultaat of een voorwaarde. Geen vulwoord.
• De metabeschrijving bevat het zoekwoord. Google markeert vaak de woorden die overeenkomen met de zoekopdracht.

De praktijk kan ‘Tanden bleken: prijs, methoden en wat je moet weten’ als title gebruiken. Dat is concreet en heeft het zoekwoord vooraan. Een titel die alleen ‘Onze diensten’ zegt, doet geen van beide.

Houd er rekening mee dat Google beide kan herschrijven. In Googles eigen documentatie over titellinks en snippets staat dat de zoekmachine een andere titel kan kiezen of tekst rechtstreeks van de pagina kan halen. Daarom moet de pagina zelf ook een helder, kort antwoord bevatten.

Hoe bouw je H1, tussenkoppen en de eerste alinea op?

Een pagina heeft één H1 met het hoofdzoekwoord, tussenkoppen in H2 die klinken als de vragen van de lezer, en een eerste alinea die de zoekopdracht beantwoordt in minder dan 100 woorden.

• Eén H1 per pagina. Hij mag op de title lijken, maar hoeft niet identiek te zijn.
• Elke H2 heeft één onderwerp. Als twee koppen van inhoud kunnen wisselen, is er één overbodig.
• Formuleer H2's als vraag of als duidelijke bewering. ‘Wat kost het?’ sluit aan bij een echte zoekopdracht. ‘Over ons en onze waarden’ niet.
• Open elke sectie met een zelfstandig antwoord van 1–2 zinnen. Dan is het antwoord makkelijker uit de context te halen, bijvoorbeeld als snippet in het zoekresultaat.
• Houd alinea's op ongeveer 2–4 zinnen. Gebruik opsommingen als je dingen opsomt en een tabel als je vergelijkt.
• Voeg een korte FAQ toe met vragen die de lopende tekst nog niet beantwoordt.

Hoe gebruik je het zoekwoord op een natuurlijke manier in je SEO-tekst?

Het zoekwoord hoort op vijf vaste plekken: title tag, H1, de eerste 100 woorden, minstens één H2 en de URL. Daarna schrijf je vrij, met synoniemen en verwante woorden. Er bestaat geen magisch getal voor hoe vaak het woord mag voorkomen.

• Lees de tekst hardop. Stuit je op een zin die je nooit tegen een klant zou zeggen, schrijf hem dan om.
• Gebruik variaties en verwante begrippen. ‘Tanden bleken’, ‘wittere tanden’ en ‘bleekmiddel’ laten zien dat je het onderwerp dekt, niet alleen het woord.
• Zet het zoekwoord niet in elke H2. Dat klinkt mechanisch en helpt niet.
• Haal alinea's weg die alleen ruimte innemen. Een pagina die zichzelf herhaalt, leest zwaarder en heeft niets te bieden boven de korte versie.
• Schrijf voor één bepaalde lezer. Als je die persoon kunt aanwijzen, wordt je taalgebruik vanzelf concreet.

Schrijf je voor meerdere markten, dan moet elke taalversie als native content worden geschreven, op basis van lokale zoekopdrachten. Een vertaalde tekst raakt vaak niet de woorden waarop mensen echt zoeken.

Welke interne links, afbeeldingen en alt-teksten horen erbij?

Als vuistregel heeft elke pagina 2–3 interne links naar gerelateerde pagina's en heeft elke afbeelding een beschrijvende alt-tekst en een bestandsnaam die iets zegt. Interne links laten Google zien hoe pagina's samenhangen, en alt-teksten maken afbeeldingen begrijpelijk voor schermlezers en zoekmachines.

• Gebruik ankertekst die zegt wat de lezer vindt: ‘de prijs van tanden bleken’, niet ‘klik hier’.
• Link vanaf oudere pagina's terug naar de nieuwe. Anders heeft die geen inkomende links en kan Google hem moeilijker vinden.
• Bouw clusters rond één onderwerp. Een blogstrategie voor Google en ChatGPT werkt precies zo: meerdere pagina's die elk één vraag beantwoorden en naar elkaar verwijzen.
• Schrijf alt-tekst die de afbeelding beschrijft. Wat zie je en waarom is het relevant? Pas op met het in elke afbeelding proppen van het zoekwoord.
• Geef het bestand vóór het uploaden een sprekende naam. ‘before-after-whitening’ zegt meer dan ‘IMG_4471’.
• Comprimeer de afbeeldingen. Zware afbeeldingen maken de pagina traag, en dat merken zowel de lezer als Google.

Wat controleer je na publicatie in Google Search Console?

Na publicatie controleer je in Google Search Console drie dingen: of de pagina is geïndexeerd, op welke zoekopdrachten hij verschijnt en of de doorklikratio past bij de positie. Het rapport Prestaties toont vertoningen, klikken, doorklikratio en gemiddelde positie per zoekopdracht en pagina, zoals Googles hulppagina over het prestatierapport beschrijft.

• Inspecteer de URL en vraag indexering aan. Dan weet je dat Google de pagina heeft gezien.
• Wacht een paar weken voordat je oordeelt. Een nieuwe pagina heeft tijd nodig om zich te vestigen.
• Filter op de pagina en lees de zoekopdrachten. Vaak zie je zoekopdrachten waarvoor je niet hebt geschreven, en daar kun je op voortbouwen.
• Veel vertoningen en lage doorklikratio: herschrijf title en metabeschrijving. De tekst is waarschijnlijk prima, maar de etalage laat het afweten.
• Vuistregel, positie 8–20: versterk de pagina. Voeg de ontbrekende alinea toe, meer interne links en een scherper antwoord bovenaan.
• Noteer de wijziging en de datum. Dan zie je de volgende keer wat heeft gewerkt.

Wat als je SEO-teksten schrijft voor meerdere klanten?

De bureaufunctie van UPGeoSEO is nieuw en gericht op kleine SEO- en marketingbureaus: je ziet of de websites van klanten voorkomen in Googles AI-modus en AI-overzichten, voert per klant GEO- en SEO-checks uit, koppelt Bing Webmaster Tools en publiceert artikelen op maximaal 10 klantsites. Dat is relevant, omdat je de checklist hierboven per pagina en per klant moet doorlopen.

Een voorbeeld: een klein bureau heeft drie klanten, een tandarts, een advocaat en een webshop.

1. Voeg de website van elke klant toe en koppel Bing Webmaster Tools.
2. Voer per klant een GEO- en SEO-check uit, zodat je ziet welke pagina's basale dingen als titels, koppen en structuur missen.
3. Kijk of de website van de klant voorkomt in Googles AI-modus en AI-overzichten, zodat je kunt prioriteren op de onderwerpen waarop de klant nog niet zichtbaar is.
4. Schrijf de nieuwe teksten voor de website van de betreffende klant, loop de checklist hierboven per pagina door en publiceer de artikelen op die klantsite (maximaal 10 klantsites).

Veelgestelde vragen

Hoe lang moet een SEO-tekst zijn?

Er bestaat geen vaste lengte die posities oplevert. De lengte volgt wat de lezer nodig heeft en wat de top 10 bij het zoekwoord behandelt. Gebruik de drie beste pagina's als richtpunt voor onderwerpen, niet voor een aantal woorden: behandelen zij vijf subonderwerpen die jij mist, dan moet jouw pagina die ook behandelen.

Moet ik een oude tekst bijwerken of een nieuwe schrijven?

Werk bij als de pagina in Search Console al vertoningen op het zoekwoord heeft en de intentie nog klopt. Schrijf een nieuwe pagina als de zoekintentie anders is, bijvoorbeeld een handleiding terwijl je oude pagina een verkooppagina is.

Mag ik AI gebruiken om mijn SEO-tekst te schrijven?

Ja, maar jij blijft verantwoordelijk dat de inhoud klopt en behulpzaam is. Controleer alle feiten, cijfers en namen en lees de tekst met je eigen stem in je hoofd.

Wat doe je vandaag met je volgende SEO-tekst?

UPGeoSEO leert je merkstem, schrijft en publiceert native content in meerdere talen en volgt zowel je posities als de keren dat AI je citeert.