Google SERP analyseren: zo bepaal je welke pagina je maakt

De Google SERP van een zoekwoord vertelt je welk paginaformaat de zoekmachine voor die zoekopdracht beloont, en je leest hem in ongeveer 15 minuten met een incognitovenster en een sheet met tien rijen. De SERP (Search Engine Results Page) is de resultatenpagina die Google na een zoekopdracht toont: advertenties, organische links en extra blokken zoals video's, kaarten of AI-overzichten.

Als die pagina vol staat met lijstjes en vergelijkingen, maakt een productpagina geen kans. Eerst kijken en dan schrijven voorkomt dat je het verkeerde formaat publiceert.

Belangrijkste punten

• Als 7 of meer van de 10 organische resultaten hetzelfde paginatype zijn, publiceer je dat type. Bij een mix kopieer je het formaat dat de posities 1 tot en met 3 domineert, niet het formaat dat jij zelf het liefst maakt.
• Elk extra blok in de SERP is een inhoudelijke verplichting: staat er een blok «Mensen vragen ook», dan wordt elke vraag een tussenkop. Staat er een kaart, dan kan een blogpagina moeilijk meekomen: werk dan aan je lokale bedrijfsvermelding.
• Sluit de analyse af met één zin («Voor deze SERP moet je X publiceren, met Y, die Z beantwoordt»). Lukt het niet om die zin te schrijven, ga dan terug naar stap 2.

Wat levert een analyse van de Google SERP op en hoe lang duurt het?

Je houdt een briefing van één pagina over, die in één zin past, en je bent per zoekwoord ongeveer 15 minuten bezig: vijf om te zoeken en te noteren, vijf om de resultaten in te delen en nog eens vijf om titels te lezen en de briefing te schrijven. Je hebt alleen een browser en een spreadsheet nodig.

De reden om het met de hand te doen is simpel: een actuele SERP bestaat zelden alleen uit tien blauwe links. Google beschrijft in de galerij met zoekweergaven tientallen uitgebreide resultaatformaten, en welke je ziet verschilt per zoekopdracht. Een generiek rapport vertelt je niet wat er bij jouw zoekopdracht gebeurt.

Maak een sheet met deze kolommen: positie, domein, paginatype, titel en opmerkingen. Je vult tien rijen in.

Stap 1: zoek je zoekwoord in een incognitovenster en noteer wat je ziet

Open een incognitovenster, typ het exacte zoekwoord in en noteer wat er vóór het eerste organische resultaat staat: advertenties, een AI-overzicht, een kaart, een carrousel. Een incognitovenster beperkt de personalisatie op basis van je geschiedenis, maar verbergt je locatie niet, want die leidt Google af uit je verbinding.

1. Controleer dat de taal en het land van de zoekopdracht kloppen met de markt waaraan je wilt verkopen, en niet met die van je kantoor.
2. Maak een screenshot van de volledige pagina en zet er een datum bij. De SERP verandert en je hebt de vergelijking nodig.
3. Herhaal de zoekopdracht op je telefoon. Blokken zoals kaarten of carrousels kunnen daar meer ruimte innemen en de organische resultaten naar beneden duwen.
4. Tel hoeveel organische resultaten je ziet zonder te scrollen. Als advertenties en blokken het eerste scherm opslokken, is positie 1 minder waard dan het lijkt.

Hypothetisch voorbeeld: je zoekt op «inboedelverzekering» en ziet vier advertenties, een vergelijker en daarna pas de eerste organische link. Je weet dan al iets voordat je iets hebt ingedeeld: dit is een zoekopdracht met commerciële intentie.

Stap 2: deel de eerste tien resultaten in op paginatype

Deel elk organisch resultaat in bij een van zes categorieën en tel hoeveel er van elke zijn. Het dominante paginatype is het antwoord van Google op de vraag «wat wil iemand zien die dit zoekt?», en dat is het formaat dat je moet evenaren of verbeteren.

Paginatype	Zo herken je het	Wat het aangeeft
Product of categorie	Prijs, koopknop, filters	Koopintentie
Artikel of gids	Lange tekst, inhoudsopgave, stappen	Informatieve intentie
Lijst of vergelijking	«Beste», tabellen, scores	Intentie om te kiezen uit opties
Forum of gebruikerscontent	Discussiedraden, antwoorden van de community	Mensen zoeken echte meningen
Tool of sjabloon	Calculator, download, formulier	Ze willen iets meteen oplossen
Officiële pagina of encyclopedie	Instelling, merk of definitie	Ze zoeken een concreet gegeven

Hanteer een praktische regel: bij 7 of meer resultaten van hetzelfde type ligt het formaat vast. Bij een mix (bijvoorbeeld 4 vergelijkingen, 3 producten en 3 gidsen) kijk je alleen naar de posities 1 tot en met 3 en kopieer je wat daar domineert.

Noteer ook wie die plekken bezet. Als alle tien resultaten grote merken of algemene media zijn, heb je een heel specifieke invalshoek nodig. Zie je kleine sites met één goed gerichte pagina, dan is er misschien ruimte voor een even gerichte pagina van jou.

Stap 3: noteer de extra blokken (gerelateerde vragen, video's, kaart, AI-overzicht)

Noteer elk blok dat geen blauwe link is en bepaal wat het van je vraagt.

Welke beslissing elk blok je oplegt

• Advertenties bovenaan: er zit geld in de zoekopdracht, wat meestal op koopintentie wijst. Een lange gids past dan mogelijk slechter dan een pagina die tot actie leidt.
• Mensen vragen ook: neem de eerste vier of vijf over als tussenkoppen van je pagina en beantwoord ze, als vuistregel, in 40 tot 70 woorden per vraag.
• Video's of afbeeldingen: staat de video boven de resultaten, dan is je pagina alleen niet genoeg. Overweeg er zelf een in te voegen of dat terrein te laten liggen.
• Kaart: Google behandelt de zoekopdracht als lokaal. Je contentsite komt daar moeilijk tussen, dus werk aan je bedrijfsvermelding.
• Uitgelicht fragment: kijk hoe het is opgebouwd (alinea, lijst of tabel) en bouw het jouwe in hetzelfde formaat, maar duidelijker.
• AI-overzicht: noteer welke bronnen het citeert: die laten zien welke pagina's het als onderbouwing voor deze zoekopdracht gebruikt.

Stap 4: lees de titels en zoek het patroon dat terugkomt

Kopieer de tien titels naar je sheet en onderstreep de woorden die terugkomen: dat zijn de beloftes die Google al passend vindt voor de zoekopdracht. Beginnen zes titels met «Beste» en bevatten er vier een getal, dan kan jouw titel niet zomaar een beschrijvende zin zijn.

1. Modificatoren: «beste», «hoe», «prijs», «vs», «ervaringen». Ze laten de echte intentie zien.
2. Getallen: een aantal in de titel («10 tools») wijst op een lijst. Een «stap voor stap» wijst op een werkwijze.
3. Jaartal: als de meeste titels het lopende jaar bevatten, verwacht Google mogelijk actuele content, dus plan een periodieke herziening van je pagina in.
4. Andere belofte: zoek het gat. Als iedereen het over prijs heeft en niemand over fouten of voorbeelden, dan ligt daar een eigen invalshoek.

Kijk ook naar de beschrijvingen die Google onder elke titel toont. Wat vetgedrukt staat, laat zien welke termen uit de zoekopdracht in die tekst terugkomen.

Stap 5: schrijf je briefing van één pagina

Schrijf de briefing met zeven velden en sluit af met een beslissingszin. Blijft een veld leeg, dan is de analyse niet af en ga je terug naar de stap waar die informatie ontbrak.

1. Paginatype: het formaat dat de tien resultaten domineert.
2. Intentie: informatief, commercieel of koopintentie, afgaand op advertenties en modificatoren.
3. Titelpatroon: de titelformule die in de resultaten terugkomt en jouw variatie erop.
4. Verplichte secties: de gerelateerde vragen die Google toont, omgezet in tussenkoppen.
5. Assets: tabel, video, sjabloon of calculator, afhankelijk van wat je zag.
6. Eigen invalshoek: het gat dat geen enkel resultaat dekt.
7. Beslissingszin: «Voor deze SERP moet je [type] publiceren, met [assets], dat [hoofdvraag] beantwoordt».

Uitgewerkt voorbeeld: welke pagina publiceer je voor «beste facturatiesoftware voor zzp'ers»?

Een bedrijf dat facturatiesoftware maakt wil met zijn productpagina scoren op die zoekopdracht en ontdekt na de analyse dat het een vergelijking nodig heeft. De volgende gegevens zijn illustratief: ze laten de methode zien en jouw echte SERP zal anders zijn.

• Stap 1: in incognito en met het land van de markt verschijnen drie advertenties en een AI-overzicht vóór het eerste organische resultaat.
• Stap 2: van de tien resultaten zijn er zes vergelijkingen, twee productpagina's, één een forum en één een video. De posities 1 tot en met 3 zijn vergelijkingen.
• Stap 3: er staat een blok «Mensen vragen ook» over prijs, verplichte facturen en gratis alternatieven.
• Stap 4: acht titels bevatten «beste» en vijf een getal. Geen enkele gaat in op wat er gebeurt als je van programma wisselt.
• Stap 5: de briefing wordt een vergelijkingstabel, met een eigen sectie over hoe je je facturen migreert.

De slotzin: «Voor deze SERP moet je een vergelijking publiceren met een prijstabel en een sectie over migratie, geen productpagina». De productpagina verdwijnt niet, maar is niet langer de inzet voor dit zoekwoord.

Fouten die je analyse onderuit halen

De duurste fout is alleen het eerste resultaat analyseren: één enkele pagina kan een uitzondering zijn en niet het patroon vertegenwoordigen.

• De markt negeren: een zoekwoord en zijn vertaling kunnen verschillende SERP's opleveren, dus analyseer elke markt apart.
• Imiteren zonder je te onderscheiden: het formaat evenaren is het minimum, niet het doel. Is je pagina een kopie van nummer drie, dan is er geen reden om hem hoger te zetten.
• Eén keer analyseren en het daarbij laten: de SERP beweegt. Herhaal de analyse wanneer een pagina die steeg stagneert of wanneer er een nieuw blok verschijnt.

Veelgestelde vragen

Werkt deze analyse ook als het zoekwoord weinig zoekvolume heeft?

Ja, want de methode hangt niet af van het volume maar van wat Google toont. Bij kleine zoekopdrachten loont het om te kijken of er zwakke pagina's in de onderste helft staan, wat op ruimte zou kunnen wijzen. Controleer of het dominante paginatype duidelijk is voordat je in een lange tekst investeert.

Hoe zie ik de SERP van een ander land zonder daar te zijn?

Voeg aan de zoek-URL de parameters hl (taal) en gl (land) toe, bijvoorbeeld &hl=es&gl=mx. Het is een benadering: je echte locatie kan nog steeds meespelen, dus controleer voor een belangrijke markt met een VPN of met een trackingtool die de locatie simuleert.

Wat doe ik als de SERP een complete mix is zonder duidelijk patroon?

Dat kan betekenen dat de intentie van de zoekopdracht dubbelzinnig is. Kijk of er een blok met gerelateerde vragen staat: dat blok kan laten zien welke twijfel overheerst. Blijft er geen patroon zichtbaar, overweeg dan een specifieker zoekwoord.

Welk zoekwoord analyseer jij vandaag?

Analyseer vandaag het eerste zoekwoord op je lijst voordat je iets laat maken of schrijft. UPGeoSEO plant je zoekwoordkalender, publiceert native content op je site en meet of je merk voorkomt in Google, ChatGPT, Gemini en Perplexity.