Miten analysoida Googlen SERP ja päättää, mikä sivu kannattaa tehdä

Hakusanan Google SERP kertoo, minkä sivumuodon hakukone palkitsee kyseisellä haulla, ja sen voi lukea noin 15 minuutissa incognito-ikkunan ja kymmenen rivin taulukon avulla. SERP (Search Engine Results Page) on hakutulossivu, jonka Google näyttää haun jälkeen: mainokset, orgaaniset linkit ja lisäosiot, kuten videot, kartat tai tekoälyyhteenvedot.

Jos sivu on täynnä listoja ja vertailuja, tuotesivu ei pärjää kilpailussa. Kun katsot ennen kirjoittamista, vältät väärän sivumuodon julkaisemisen.

Tärkeimmät asiat

• Jos vähintään 7 kymmenestä orgaanisesta tuloksesta on samaa sivutyyppiä, julkaise sitä tyyppiä. Jos tulokset ovat sekalaisia, kopioi muoto, joka hallitsee sijoja 1–3, älä sitä, josta itse pidät.
• Jokainen SERP:n lisäosio on sisältövelvoite: jos tuloksissa on ”Käyttäjät kysyvät myös” -osio, jokaisesta kysymyksestä tulee väliotsikko. Jos tuloksissa on kartta, blogisivun on vaikea kilpailla: panosta paikalliseen yritysprofiiliin.
• Päätä analyysi yhteen lauseeseen (”Tälle SERP:lle on julkaistava X, jossa on Y ja joka vastaa kysymykseen Z”). Jos et pysty kirjoittamaan sitä, palaa vaiheeseen 2.

Mitä Googlen SERP:n analysoinnista saa ja kuinka kauan se kestää?

Saat yhden sivun briiffin, joka mahtuu yhteen lauseeseen, ja se vie noin 15 minuuttia hakusanaa kohden: viisi hakuun ja muistiinpanoihin, viisi tulosten luokitteluun ja viisi otsikoiden lukemiseen ja briiffin kirjoittamiseen. Tarvitset vain selaimen ja taulukkolaskentaohjelman.

Syy tehdä tämä käsin on yksinkertainen: nykyinen SERP on harvoin pelkkää kymmentä sinistä linkkiä. Google dokumentoi hakutulosten ulkoasugalleriassaan kymmeniä rikastettuja muotoja, ja se, mitkä niistä näkyvät, vaihtelee haun mukaan. Yleinen raportti ei kerro, mitä tapahtuu sinun haullasi.

Valmistele taulukko, jossa on seuraavat sarakkeet: sijoitus, verkkotunnus, sivutyyppi, otsikko ja huomiot. Täytät kymmenen riviä.

Vaihe 1: hae hakusanalla incognito-ikkunassa ja kirjaa ylös, mitä näet

Avaa incognito-ikkuna, kirjoita hakusana täsmälleen sellaisena kuin se on ja merkitse ylös, mitä näkyy ennen ensimmäistä orgaanista tulosta: mainokset, tekoälyyhteenveto, kartta, karuselli. Incognito-ikkuna vähentää selaushistoriaan perustuvaa personointia, mutta se ei piilota sijaintiasi, jonka Google päättelee yhteydestäsi.

1. Tarkista, että haun kieli ja maa vastaavat markkinaa, jolle haluat myydä, eivät toimistosi sijaintia.
2. Ota koko sivun kuvakaappaus ja päivämäärä se. SERP muuttuu, ja tarvitset sitä vertailuun.
3. Toista haku mobiilissa. Osiot, kuten kartat tai karusellit, voivat viedä siellä enemmän tilaa ja työntää orgaaniset tulokset alemmas.
4. Laske, kuinka monta orgaanista tulosta näkyy ilman vieritystä. Jos mainokset ja lisäosiot vievät ensimmäisen näkymän, sijan 1 arvo on pienempi kuin miltä se näyttää.

Oletettu esimerkki: haet ”kotivakuutus” ja näet neljä mainosta, vertailupalvelun ja sen jälkeen ensimmäisen orgaanisen linkin. Tiedät jo jotain ennen kuin olet luokitellut mitään: haun taustalla on kaupallinen intentio.

Vaihe 2: luokittele kymmenen ensimmäistä tulosta sivutyypin mukaan

Luokittele jokainen orgaaninen tulos johonkin kuudesta luokasta ja laske, kuinka monta kustakin on. Hallitseva sivutyyppi on Googlen vastaus kysymykseen ”mitä tämän hakija haluaa nähdä?”, ja se on muoto, jonka sinun pitää vähintään saavuttaa tai ylittää.

Sivutyyppi	Mistä tunnistaa	Mitä se kertoo
Tuote tai kategoria	Hinta, osto-painike, suodattimet	Ostointentio
Artikkeli tai opas	Pitkä teksti, sisällysluettelo, vaiheet	Tiedonhakuintentio
Lista tai vertailu	”Parhaat”, taulukot, pisteytykset	Halu valita vaihtoehtojen välillä
Keskustelupalsta tai käyttäjien sisältö	Keskusteluketjut, yhteisön vastaukset	Etsitään aitoja mielipiteitä
Työkalu tai pohja	Laskuri, lataus, lomake	Halutaan ratkaista asia heti
Virallinen sivu tai tietosanakirja	Instituutio, brändi tai määritelmä	Etsitään tiettyä tietoa

Käytä käytännön sääntöä: kun vähintään 7 tulosta on samaa tyyppiä, muoto on ratkaistu. Jos tulokset ovat sekalaisia (esimerkiksi 4 vertailua, 3 tuotesivua ja 3 opasta), katso vain sijoja 1–3 ja kopioi se, mikä niissä hallitsee.

Kirjaa myös ylös, kuka näitä sijoja pitää hallussaan. Jos kaikki kymmenen ovat valtavia brändejä tai yleismedioita, tarvitset hyvin tarkan näkökulman. Jos näet pieniä sivustoja, joilla on yksi hyvin rajattu sivu, vastaavalle rajatulle sivulle voi olla tilaa.

Vaihe 3: kirjaa lisäosiot (liittyvät kysymykset, videot, kartta, tekoälyyhteenveto)

Kirjaa ylös jokainen osio, joka ei ole sininen linkki, ja päätä, mihin se sinut velvoittaa.

Mihin kukin osio sinut velvoittaa

• Mainokset ylhäällä: haulla liikkuu rahaa, mikä viittaa yleensä ostointentioon. Pitkä opas voi sopia huonommin kuin sivu, joka ohjaa toimintaan.
• Käyttäjät kysyvät myös: kopioi neljä tai viisi ensimmäistä kysymystä sivusi väliotsikoiksi ja vastaa niihin, ohjeellisena sääntönä 40–70 sanalla kuhunkin.
• Videot tai kuvat: jos video on tulosten yläpuolella, pelkkä sivusi ei riitä. Harkitse oman videon lisäämistä tai tämän alueen jättämistä muille.
• Kartta: Google käsittelee hakua paikallisena. Sisältösivustosi on vaikea kilpailla siinä, joten panosta yritysprofiiliin.
• Esittelyote: katso, miten se on rakennettu (kappale, lista vai taulukko), ja rakenna omasi samaan muotoon, mutta selkeämmin.
• Tekoälyn tekemä yhteenveto: kirjaa ylös, mitä lähteitä se siteeraa: ne kertovat, mitä sivuja se käyttää tuenaan kyseisellä haulla.

Vaihe 4: lue otsikot ja etsi toistuva kaava

Kopioi kymmenen otsikkoa taulukkoon ja alleviivaa toistuvat sanat: ne ovat lupauksia, joita Google jo pitää sopivina haulle. Jos kuusi otsikkoa alkaa sanalla ”Parhaat” ja neljässä on numero, sinun otsikkosi ei voi olla pelkkä kuvaileva lause.

1. Muunnesanat: ”parhaat”, ”miten”, ”hinta”, ”vs”, ”kokemuksia”. Ne paljastavat todellisen intention.
2. Numerot: otsikon lukumäärä (”10 työkalua”) viittaa listaan. ”Vaihe vaiheelta” viittaa menettelyyn.
3. Vuosi: jos suurimmassa osassa otsikoita on kuluva vuosi, Google voi odottaa päivitettyä sisältöä, joten sivusi säännöllinen tarkistus kannattaa suunnitella.
4. Erilainen lupaus: etsi aukko. Jos kaikki puhuvat hinnasta eikä kukaan virheistä tai esimerkeistä, siinä on oma näkökulmasi.

Kiinnitä huomiota myös kuvauksiin, jotka Google näyttää otsikoiden alla. Lihavoitu teksti kertoo, mitkä hakusanan termit täsmäävät kyseiseen tekstiin.

Vaihe 5: kirjoita yhden sivun briiffi

Kirjoita briiffi seitsemällä kentällä ja päätä se päätöslauseeseen. Jos jokin kenttä jää tyhjäksi, analyysi on kesken, ja kannattaa palata vaiheeseen, josta tieto puuttui.

1. Sivutyyppi: muoto, joka hallitsee kymmenen tuloksen joukossa.
2. Intentio: tiedonhaku, kaupallinen tai osto, mainosten ja muunnesanojen perusteella.
3. Otsikkokaava: tuloksissa toistuva otsikkokaava ja sinun muunnelmasi siitä.
4. Pakolliset osiot: Googlen näyttämät liittyvät kysymykset muutettuina väliotsikoiksi.
5. Elementit: taulukko, video, pohja tai laskuri sen mukaan, mitä näit.
6. Oma näkökulma: aukko, jota yksikään tulos ei kata.
7. Päätöslause: ”Tälle SERP:lle on julkaistava [tyyppi], jossa on [elementit] ja joka vastaa kysymykseen [pääkysymys]”.

Esimerkki: mikä sivu julkaistaan hakusanalle ”paras laskutusohjelmisto yksinyrittäjille”?

Laskutusohjelmistoyritys haluaa sijoittaa tuotesivunsa tälle haulle ja huomaa analyysin jälkeen tarvitsevansa vertailun. Seuraavat tiedot ovat havainnollistavia: ne opettavat menetelmän, ja sinun todellinen SERP:si on erilainen.

• Vaihe 1: incognito-ikkunassa ja markkinan maalla näkyy kolme mainosta ja tekoälyyhteenveto ennen ensimmäistä orgaanista tulosta.
• Vaihe 2: kymmenestä tuloksesta kuusi on vertailuja, kaksi on tuotesivuja, yksi on keskustelupalsta ja yksi on video. Sijat 1–3 ovat vertailuja.
• Vaihe 3: ”Käyttäjät kysyvät myös” -osiossa on kysymyksiä hinnasta, pakollisista laskuista ja ilmaisista vaihtoehdoista.
• Vaihe 4: kahdeksassa otsikossa on sana ”parhaat” ja viidessä numero. Yksikään ei puhu siitä, mitä tapahtuu ohjelmaa vaihdettaessa.
• Vaihe 5: briiffiksi tulee vertailutaulukko, jossa on oma osio siitä, miten laskusi siirretään.

Lopullinen lause: ”Tälle SERP:lle on julkaistava vertailu, jossa on hintataulukko ja osio siirtymisestä, ei tuotesivua”. Tuotesivu ei katoa, mutta se lakkaa olemasta panostus tälle hakusanalle.

Virheet, jotka pilaavat analyysin

Kallein virhe on analysoida vain ensimmäinen tulos: yksittäinen sivu voi olla poikkeus eikä edusta kaavaa.

• Markkinan sivuuttaminen: hakusana ja sen käännös voivat tuottaa eri SERP:t, joten analysoi jokainen markkina erikseen.
• Jäljittely ilman erottautumista: muodon vastaaminen on minimi, ei tavoite. Jos sivusi on kopio kolmannesta tuloksesta, ei ole syytä nostaa sitä ylemmäs.
• Analyysi kerran ja unohdus: SERP liikkuu. Toista analyysi, kun nousussa ollut sivu tasaantuu tai kun ilmestyy uusi osio.

Usein kysytyt kysymykset

Toimiiko tämä analyysi, jos hakusanan hakumäärä on pieni?

Kyllä, koska menetelmä ei riipu hakumäärästä vaan siitä, mitä Google näyttää. Pienillä hauilla kannattaa katsoa, onko alemmassa puoliskossa heikkoja sivuja, mikä voisi viitata tilaan. Tarkista, että hallitseva sivutyyppi on selvä, ennen kuin panostat pitkään sisältöön.

Miten näen toisen maan SERP:n olematta siellä?

Lisää hakuosoitteeseen parametrit hl (kieli) ja gl (maa), esimerkiksi &hl=es&gl=mx. Se on likiarvo: todellinen sijaintisi voi silti vaikuttaa, joten tärkeällä markkinalla vertaa tuloksia VPN:n tai sellaisen seurantatyökalun kanssa, joka simuloi sijaintia.

Mitä teen, jos SERP on täysin sekalainen eikä selvää kaavaa löydy?

Se voi tarkoittaa, että haun intentio on monitulkintainen. Tarkista, onko tuloksissa liittyvien kysymysten osio: se voi kertoa, mikä epäselvyys hallitsee. Jos kaavaa ei edelleenkään löydy, harkitse tarkempaa hakusanaa.

Minkä hakusanan analysoit tänään?

Analysoi tänään listasi ensimmäinen hakusana, ennen kuin tilaat tai kirjoitat mitään. UPGeoSEO suunnittelee avainsanakalenterisi, julkaisee natiivia sisältöä sivustollesi ja mittaa, näkyykö brändisi Googlessa, ChatGPT:ssä, Geminissä ja Perplexityssä.