Google-SERP analysieren und entscheiden, welche Seite Sie erstellen

Die Google-SERP eines Keywords zeigt Ihnen, welches Seitenformat die Suchmaschine für diese Suche belohnt, und Sie können sie in etwa 15 Minuten lesen, mit einem Inkognito-Fenster und einer Tabelle mit zehn Zeilen. Die SERP (Search Engine Results Page) ist die Ergebnisseite, die Google nach einer Suche anzeigt: Anzeigen, organische Links und Zusatzblöcke wie Videos, Karten oder KI-Zusammenfassungen.

Ist diese Seite voller Listen und Vergleiche, hat eine Produktseite keine Chance. Erst hinschauen, dann schreiben, so veröffentlichen Sie nicht das falsche Format.

Das Wichtigste in Kürze

• Wenn 7 oder mehr der 10 organischen Ergebnisse denselben Seitentyp haben, veröffentlichen Sie diesen Typ. Bei einer Mischung kopieren Sie das Format, das die Positionen 1 bis 3 dominiert, und nicht das, das Sie selbst bevorzugen.
• Jeder Zusatzblock der SERP ist eine inhaltliche Verpflichtung: Gibt es „Weitere Fragen“, wird jede Frage zu einer Zwischenüberschrift. Gibt es eine Karte, hat es eine Blogseite schwer: Kümmern Sie sich dann um das lokale Unternehmensprofil.
• Schließen Sie die Analyse mit einem einzigen Satz ab („Für diese SERP muss X veröffentlicht werden, mit Y, das Z beantwortet“). Wenn Sie ihn nicht schreiben können, gehen Sie zurück zu Schritt 2.

Was bringt die Analyse der Google-SERP und wie lange dauert sie?

Sie erhalten ein einseitiges Briefing, das in einen Satz passt, und brauchen dafür etwa 15 Minuten pro Keyword: fünf zum Suchen und Notieren, fünf zum Einordnen der Ergebnisse und weitere fünf, um Titel zu lesen und das Briefing zu schreiben. Sie brauchen nur einen Browser und eine Tabellenkalkulation.

Der Grund, es von Hand zu tun, ist simpel: Eine aktuelle SERP besteht selten nur aus zehn blauen Links. Google dokumentiert in seiner Galerie der Darstellungsformen in der Suche Dutzende erweiterte Formate, und welche erscheinen, ändert sich mit jeder Suchanfrage. Ein allgemeiner Bericht sagt Ihnen nicht, was bei Ihrer Suche passiert.

Legen Sie eine Tabelle mit diesen Spalten an: Position, Domain, Seitentyp, Titel und Anmerkungen. Sie füllen zehn Zeilen aus.

Schritt 1: Keyword im Inkognito-Fenster suchen und notieren, was Sie sehen

Öffnen Sie ein Inkognito-Fenster, geben Sie das exakte Keyword ein und notieren Sie, was vor dem ersten organischen Ergebnis erscheint: Anzeigen, eine KI-Zusammenfassung, eine Karte, ein Karussell. Das Inkognito-Fenster verringert die Personalisierung durch Ihren Verlauf, verbirgt aber nicht Ihren Standort, den Google aus Ihrer Verbindung ableitet.

1. Prüfen Sie, dass Sprache und Land der Suche zu dem Markt gehören, in dem Sie verkaufen wollen, und nicht zu Ihrem Büro.
2. Machen Sie einen vollständigen Screenshot und versehen Sie ihn mit Datum. Die SERP verändert sich, und Sie brauchen den Vergleich.
3. Wiederholen Sie die Suche auf dem Smartphone. Blöcke wie Karten oder Karussells können dort mehr Platz einnehmen und die organischen Ergebnisse nach unten drängen.
4. Zählen Sie, wie viele organische Ergebnisse ohne Scrollen sichtbar sind. Wenn Anzeigen und Blöcke den ersten Bildschirm auffressen, ist Position 1 weniger wert, als es scheint.

Hypothetisches Beispiel: Sie suchen „Hausratversicherung“ und sehen vier Anzeigen, ein Vergleichsportal und dann den ersten organischen Link. Schon vor jeder Einordnung wissen Sie etwas: Es ist eine Suche mit kommerzieller Intention.

Schritt 2: Die ersten zehn Ergebnisse nach Seitentyp einordnen

Ordnen Sie jedes organische Ergebnis einer von sechs Kategorien zu und zählen Sie, wie viele es von jeder gibt. Der dominierende Seitentyp ist Googles Antwort auf die Frage „Was möchte sehen, wer das sucht?“, und es ist das Format, das Sie erreichen oder übertreffen sollten.

Seitentyp	Woran Sie ihn erkennen	Was er anzeigt
Produkt oder Kategorie	Preis, Kaufbutton, Filter	Kaufabsicht
Artikel oder Ratgeber	Langer Text, Inhaltsverzeichnis, Schritte	Informationsabsicht
Liste oder Vergleich	„Beste“, Tabellen, Bewertungen	Absicht, zwischen Optionen zu wählen
Forum oder nutzergenerierte Inhalte	Diskussionsstränge, Antworten der Community	Gesucht werden echte Meinungen
Tool oder Vorlage	Rechner, Download, Formular	Sie wollen etwas sofort lösen
Offizielle Seite oder Enzyklopädie	Institution, Marke oder Definition	Gesucht wird eine konkrete Information

Eine Faustregel: Bei 7 oder mehr Ergebnissen desselben Typs ist das Format entschieden. Bei einer Mischung (zum Beispiel 4 Vergleiche, 3 Produkte und 3 Ratgeber) schauen Sie nur auf die Positionen 1 bis 3 und kopieren, was dort dominiert.

Notieren Sie auch, wer diese Plätze belegt. Wenn alle zehn riesige Marken oder allgemeine Medien sind, brauchen Sie einen sehr spezifischen Blickwinkel. Wenn Sie kleine Websites mit einer einzigen, gut fokussierten Seite sehen, kann es Spielraum für eine ebenso fokussierte Seite geben.

Schritt 3: Zusatzblöcke notieren (ähnliche Fragen, Videos, Karte, KI-Übersicht)

Notieren Sie jeden Block, der kein blauer Link ist, und entscheiden Sie, wozu er Sie verpflichtet.

Welche Entscheidung jeder Block vorgibt

• Anzeigen oben: Mit der Suche wird Geld verdient, was meist auf Kaufabsicht hindeutet. Ein langer Ratgeber kann schlechter passen als eine Seite, die zur Handlung führt.
• Weitere Fragen: Übernehmen Sie die ersten vier oder fünf als Zwischenüberschriften Ihrer Seite und beantworten Sie sie, als Richtwert, mit je 40 bis 70 Wörtern.
• Videos oder Bilder: Wenn das Video über den Ergebnissen steht, reicht Ihre Seite allein nicht. Erwägen Sie, ein eigenes einzubinden oder dieses Terrain zu überlassen.
• Karte: Google behandelt die Suche als lokal. Ihre Content-Website kann dort kaum mithalten, also kümmern Sie sich um das Unternehmensprofil.
• Featured Snippet: Sehen Sie sich an, wie es aufgebaut ist (Absatz, Liste oder Tabelle), und bauen Sie Ihres im selben Format auf, aber klarer.
• KI-generierte Übersicht: Notieren Sie, welche Quellen sie zitiert: Sie zeigen Ihnen, welche Seiten sie für diese Suche als Beleg heranzieht.

Schritt 4: Titel lesen und das wiederkehrende Muster finden

Kopieren Sie die zehn Titel in die Tabelle und unterstreichen Sie die Wörter, die sich wiederholen: Das sind die Versprechen, die Google bereits für die Suche als passend ansieht. Wenn sechs Titel mit „Beste“ beginnen und vier eine Zahl enthalten, darf Ihr Titel nicht einfach ein beschreibender Satz sein.

1. Modifikatoren: „beste“, „wie“, „Preis“, „vs“, „Erfahrungen“. Sie zeigen die tatsächliche Intention.
2. Zahlen: Eine Zahl im Titel („10 Tools“) deutet auf eine Liste hin. Ein „Schritt für Schritt“ deutet auf eine Anleitung hin.
3. Jahr: Wenn die meisten Titel das aktuelle Jahr enthalten, erwartet Google möglicherweise aktuelle Inhalte, deshalb sollten Sie eine regelmäßige Überarbeitung Ihrer Seite einplanen.
4. Anderes Versprechen: Suchen Sie die Lücke. Wenn alle über den Preis sprechen und keiner über Fehler oder Beispiele, steckt dort ein eigener Blickwinkel.

Achten Sie auch auf die Beschreibungen, die Google unter jedem Titel zeigt. Was fett erscheint, zeigt, welche Begriffe der Suche mit diesem Text übereinstimmen.

Schritt 5: Ihr einseitiges Briefing schreiben

Schreiben Sie das Briefing mit sieben Feldern und schließen Sie mit einem Entscheidungssatz ab. Bleibt ein Feld leer, ist die Analyse unvollständig, und Sie sollten zu dem Schritt zurückgehen, in dem diese Information fehlte.

1. Seitentyp: das Format, das unter den zehn Ergebnissen dominiert.
2. Intention: informativ, kommerziell oder auf Kauf ausgerichtet, je nach Anzeigen und Modifikatoren.
3. Titelmuster: die Titelformel, die sich unter den Ergebnissen wiederholt, und Ihre Variation.
4. Pflichtabschnitte: die ähnlichen Fragen, die Google zeigt, umgewandelt in Zwischenüberschriften.
5. Assets: Tabelle, Video, Vorlage oder Rechner, je nach dem, was Sie gesehen haben.
6. Eigener Blickwinkel: die Lücke, die kein Ergebnis abdeckt.
7. Entscheidungssatz: „Für diese SERP muss [Typ] veröffentlicht werden, mit [Assets], das [Hauptfrage] beantwortet.“

Durchgespieltes Beispiel: Welche Seite veröffentlichen für „beste Rechnungssoftware für Selbstständige“?

Ein Unternehmen für Rechnungssoftware will seine Produktseite für diese Suche platzieren und stellt nach der Analyse fest, dass es einen Vergleich braucht. Die folgenden Daten sind illustrativ: Sie dienen dazu, die Methode zu zeigen, und Ihre echte SERP wird anders aussehen.

• Schritt 1: Im Inkognito-Modus und mit dem Land des Marktes erscheinen vor dem ersten organischen Ergebnis drei Anzeigen und eine KI-Zusammenfassung.
• Schritt 2: Von den zehn Ergebnissen sind sechs Vergleiche, zwei Produktseiten, eines ein Forum und eines ein Video. Die Positionen 1 bis 3 sind Vergleiche.
• Schritt 3: Es gibt einen Block „Weitere Fragen“ zu Preis, Pflichtangaben auf Rechnungen und kostenlosen Alternativen.
• Schritt 4: Acht Titel enthalten „beste“ und fünf eine Zahl. Keiner spricht darüber, was beim Wechsel des Programms passiert.
• Schritt 5: Das Briefing ergibt eine Vergleichstabelle mit einem eigenen Abschnitt dazu, wie Sie Ihre Rechnungen migrieren.

Der Schlusssatz: „Für diese SERP muss ein Vergleich mit Preistabelle und einem Abschnitt zur Migration veröffentlicht werden, keine Produktseite.“ Die Produktseite verschwindet nicht, ist aber für dieses Keyword nicht mehr die richtige Wahl.

Fehler, die die Analyse verderben

Der teuerste Fehler ist, nur das erste Ergebnis zu analysieren: Eine einzelne Seite kann eine Ausnahme sein und das Muster nicht abbilden.

• Den Markt ignorieren: Ein Keyword und seine Übersetzung können unterschiedliche SERPs liefern, also analysieren Sie jeden Markt getrennt.
• Nachahmen ohne Unterscheidung: Das Format zu treffen ist das Minimum, nicht das Ziel. Wenn Ihre Seite ein Abklatsch der dritten ist, gibt es keinen Grund, sie höher zu stellen.
• Einmal analysieren und vergessen: Die SERP bewegt sich. Wiederholen Sie die Analyse, wenn eine Seite, die gestiegen war, stagniert oder wenn ein neuer Block erscheint.

Häufig gestellte Fragen

Taugt diese Analyse auch, wenn das Keyword wenig Suchvolumen hat?

Ja, denn die Methode hängt nicht vom Volumen ab, sondern von dem, was Google anzeigt. Bei kleinen Suchen lohnt der Blick, ob in der unteren Hälfte schwache Seiten stehen, was auf Spielraum hindeuten könnte. Prüfen Sie, ob der dominierende Seitentyp klar ist, bevor Sie in einen langen Inhalt investieren.

Wie sehe ich die SERP eines anderen Landes, ohne dort zu sein?

Hängen Sie an die Such-URL die Parameter hl (Sprache) und gl (Land) an, zum Beispiel &hl=es&gl=mx. Das ist eine Annäherung: Ihr tatsächlicher Standort kann weiterhin Einfluss haben, also gleichen Sie bei einem wichtigen Markt mit einem VPN oder einem Tracking-Tool ab, das den Standort simuliert.

Was tun, wenn die SERP eine völlige Mischung ohne klares Muster ist?

Das kann bedeuten, dass die Intention der Suche mehrdeutig ist. Prüfen Sie, ob es einen Block mit ähnlichen Fragen gibt: Er kann zeigen, welche Unsicherheit überwiegt. Wenn weiterhin kein Muster erkennbar ist, erwägen Sie ein spezifischeres Keyword.

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