SEO-Text: Das sollten Sie vor, während und nach dem Schreiben prüfen

Die wichtigste Prüfung bei einem SEO-Text findet statt, bevor Sie ein Wort schreiben: Suchen Sie nach Ihrem eigenen Keyword und sehen Sie sich an, welche Art von Seiten die Top 10 der Ergebnisse füllt. Gemeint ist ein Text, der geschrieben wird, um eine bestimmte Suchanfrage zu beantworten, sodass Leser und Suchmaschinen ihn finden und verstehen können.

Das Wichtigste in Kürze

• Googeln Sie das Keyword in einem Inkognito-Fenster und gleichen Sie den Seitentyp mit den Top 10 ab. Besteht die Liste fast nur aus Ratgebern, rankt eine Verkaufsseite vermutlich nicht, egal wie gut sie geschrieben ist.
• Setzen Sie das Keyword als Faustregel an fünf feste Stellen (Title-Tag, H1, die ersten 100 Wörter, mindestens eine H2 und URL) und nutzen Sie danach Synonyme und natürliche Sprache.
• Schauen Sie nach der Veröffentlichung in die Search Console. Viele Impressionen bei niedriger Klickrate bedeuten: Title und Meta-Beschreibung umschreiben, nicht den Text selbst.

Was klären Sie zu Keyword und Suchintention, bevor Sie Ihren SEO-Text schreiben?

Bevor Sie schreiben, klären Sie drei Dinge: welchen Seitentyp Google für das Keyword belohnt, welches eine Hauptkeyword die Seite abdeckt und was der Leser danach tun soll. Der erste Check dauert etwa fünf Minuten und entscheidet, ob der Rest der Arbeit überhaupt eine Chance hat.

• Suchen Sie das Keyword in einem Inkognito-Fenster. Ihre bisherigen Suchen und Ihr Standort färben das Ergebnis sonst ein, und Sie bekommen ein falsches Bild.
• Zählen Sie die Seitentypen in den Top 10. Google zeigt, welche Intention es belohnt. Das ist der Beleg, nicht Ihr Bauchgefühl.
• Lesen Sie die Überschriften der drei besten Seiten. Das sind die Fragen, die Leser von Ihnen beantwortet haben wollen.
• Notieren Sie „Ähnliche Fragen“ und ähnliche Suchanfragen. Daraus ergeben sich Zwischenüberschriften und FAQ-Fragen, die bereits zu echten Suchanfragen passen.
• Wählen Sie ein Hauptkeyword und als Faustregel 1–3 Varianten. Zwei Seiten auf dasselbe Keyword konkurrieren miteinander.
• Schreiben Sie auf, was der Leser danach tun soll. Anrufen, bestellen, weiterlesen oder etwas herunterladen. Ohne Ziel wird der Text zu einer Sammlung von Informationen.

Das sehen Sie in den Top 10	Das sollten Sie schreiben
Fast nur Ratgeber und Anleitungen	Eine Anleitung. Eine Verkaufsseite rankt kaum.
Produkt- und Kategorieseiten	Eine Seite, die Auswahl, Preis und nächsten Schritt zeigt
Vergleiche und Top-Listen	Ein Vergleich mit klaren Kriterien
Lokale Unternehmen und Karten	Eine lokale Leistungsseite mit Adresse und Öffnungszeiten

Ein Beispiel: Eine Zahnarztpraxis möchte für „Zahnaufhellung“ ranken und die Behandlung am liebsten verkaufen. Besteht die Top 10 überwiegend aus Artikeln über Methoden, Preis und Risiken, muss die Praxis zuerst eine sachliche Erklärung schreiben und den Verkauf als nächsten Schritt weiter unten folgen lassen.

Google schreibt selbst, dass Inhalte zuerst für Menschen gemacht und hilfreich und verlässlich sein sollen. Das ist derselbe Check von der anderen Seite: Beantwortet der Text, wofür der Leser gekommen ist?

Was gehört in Title-Tag und Meta-Beschreibung?

Title-Tag und Meta-Beschreibung sind das Erste, was der Leser im Suchergebnis sieht. Setzen Sie das Hauptkeyword früh in den Titel, versprechen Sie etwas Konkretes und schreiben Sie für jede Seite einen eigenen Titel. Die Meta-Beschreibung lässt die Seite nicht direkt ranken, aber sie entscheidet, ob jemand klickt.

• Das Keyword steht in den ersten Wörtern des Titels. Danach scannt der Leser.
• Der Titel hält, was er verspricht. Verspricht er eine Checkliste, muss die Seite eine Checkliste sein.
• Jede Seite hat ihren eigenen Titel. Dubletten führen dazu, dass Google raten muss, welche Seite die richtige ist.
• Der Titel ist kurz genug, um nicht abgeschnitten zu werden. Prüfen Sie, wie er im Suchergebnis aussieht, sobald die Seite live ist.
• Die Meta-Beschreibung endet mit einem konkreten Nutzen. Eine Zahl, ein Ergebnis oder eine Bedingung. Kein Füllwort.
• Die Meta-Beschreibung enthält das Keyword. Google hebt oft die Wörter hervor, die zur Suche passen.

Die Praxis könnte „Zahnaufhellung: Kosten, Methoden und was Sie wissen sollten“ als Title verwenden. Das ist konkret und hat das Keyword vorn. Ein Titel, der nur „Unsere Leistungen“ sagt, leistet beides nicht.

Rechnen Sie damit, dass Google beides umschreiben kann. Googles eigene Dokumentation zu Titellinks und Snippets erklärt, dass die Suchmaschine einen anderen Titel wählen oder Text direkt von der Seite übernehmen kann. Deshalb muss auch die Seite selbst eine klare, kurze Antwort enthalten.

Wie bauen Sie H1, Zwischenüberschriften und ersten Absatz auf?

Eine Seite hat eine H1 mit dem Hauptkeyword, Zwischenüberschriften in H2, die wie die Fragen des Lesers klingen, und einen ersten Absatz, der die Suche in unter 100 Wörtern beantwortet.

• Eine H1 pro Seite. Sie darf dem Title ähneln, muss aber nicht identisch sein.
• Jede H2 behandelt ein Thema. Könnten zwei Überschriften ihren Inhalt tauschen, ist eine überflüssig.
• Formulieren Sie H2 als Fragen oder klare Aussagen. „Was kostet das?“ passt zu einer echten Suche. „Über uns und unsere Werte“ nicht.
• Eröffnen Sie jeden Abschnitt mit einer eigenständigen Antwort in 1–2 Sätzen. So lässt sich die Antwort leichter aus dem Zusammenhang lösen, zum Beispiel als Snippet im Suchergebnis.
• Halten Sie Absätze bei etwa 2–4 Sätzen. Nutzen Sie Aufzählungen, wenn Sie etwas aufzählen, und eine Tabelle, wenn Sie vergleichen.
• Ergänzen Sie eine kurze FAQ mit Fragen, die der Fließtext noch nicht beantwortet.

Wie setzen Sie das Keyword in Ihrem SEO-Text natürlich ein?

Das Keyword gehört an fünf feste Stellen: Title-Tag, H1, die ersten 100 Wörter, mindestens eine H2 und die URL. Danach schreiben Sie frei mit Synonymen und verwandten Wörtern. Eine magische Zahl dafür, wie oft das Wort vorkommen darf, gibt es nicht.

• Lesen Sie den Text laut. Stolpern Sie über einen Satz, den Sie einem Kunden nie sagen würden, schreiben Sie ihn um.
• Nutzen Sie Varianten und verwandte Begriffe. „Zahnaufhellung“, „hellere Zähne“ und „Bleichmittel“ zeigen, dass Sie das Thema abdecken, nicht nur das Wort.
• Setzen Sie das Keyword nicht in jede H2. Das klingt mechanisch und hilft nicht.
• Streichen Sie Absätze, die nur Platz füllen. Eine Seite, die sich wiederholt, liest sich schwerer und hat über die Kurzfassung hinaus nichts zu bieten.
• Schreiben Sie für einen bestimmten Leser. Wenn Sie auf die Person zeigen können, wird die Sprache von selbst konkret.

Schreiben Sie für mehrere Märkte, sollte jede Sprachversion muttersprachlich auf Basis lokaler Suchanfragen entstehen. Ein übersetzter Text trifft oft nicht die Wörter, nach denen Menschen tatsächlich suchen.

Welche internen Links, Bilder und Alt-Texte gehören dazu?

Als Faustregel braucht jede Seite 2–3 interne Links auf verwandte Seiten, und jedes Bild braucht einen beschreibenden Alt-Text und einen aussagekräftigen Dateinamen. Interne Links zeigen Google, wie Seiten zusammenhängen, und Alt-Texte machen Bilder für Screenreader und Suchmaschinen verständlich.

• Verwenden Sie Ankertexte, die sagen, was der Leser findet: „Preis der Zahnaufhellung“, nicht „hier klicken“.
• Verlinken Sie von älteren Seiten auf die neue zurück. Sonst hat sie keine eingehenden Links, und Google tut sich womöglich schwerer, sie zu finden.
• Bauen Sie Cluster um ein Thema. Eine Blogstrategie für Google und ChatGPT funktioniert genau so: mehrere Seiten, die jeweils eine Frage beantworten und aufeinander verweisen.
• Schreiben Sie Alt-Texte, die das Bild beschreiben. Was sieht man, und warum ist es relevant? Achten Sie darauf, das Keyword nicht in alle Bilder zu pressen.
• Geben Sie der Datei vor dem Upload einen sprechenden Namen. „before-after-whitening“ sagt mehr als „IMG_4471“.
• Komprimieren Sie die Bilder. Schwere Bilder machen die Seite langsam, und das merken Leser wie Google.

Was prüfen Sie nach der Veröffentlichung in der Google Search Console?

Nach der Veröffentlichung prüfen Sie in der Google Search Console drei Dinge: ob die Seite indexiert ist, bei welchen Suchanfragen sie angezeigt wird und ob die Klickrate zur Position passt. Der Leistungsbericht zeigt Impressionen, Klicks, Klickrate und durchschnittliche Position pro Suchanfrage und Seite, wie Googles Hilfe zum Leistungsbericht beschreibt.

• Prüfen Sie die URL und beantragen Sie die Indexierung. So wissen Sie, dass Google die Seite gesehen hat.
• Warten Sie einige Wochen, bevor Sie urteilen. Eine neue Seite braucht Zeit, um sich zu setzen.
• Filtern Sie nach der Seite und lesen Sie die Suchanfragen. Oft sehen Sie Suchen, für die Sie nicht geschrieben haben, und darauf können Sie aufbauen.
• Viele Impressionen und niedrige Klickrate: Title und Meta-Beschreibung umschreiben. Der Text ist vermutlich in Ordnung, aber das Schaufenster enttäuscht.
• Als Faustregel, Position 8–20: die Seite stärken. Ergänzen Sie den fehlenden Absatz, mehr interne Links und eine schärfere Antwort ganz oben.
• Notieren Sie die Änderung und das Datum. So sehen Sie beim nächsten Blick, was gewirkt hat.

Was, wenn Sie SEO-Texte für mehrere Kunden schreiben?

Die Agentur-Funktion von UPGeoSEO ist neu und richtet sich an kleine SEO- und Marketingagenturen: Sie sehen, ob die Websites Ihrer Kunden im KI-Modus und in den KI-Übersichten von Google auftauchen, führen GEO- und SEO-Checks pro Kunde durch, verbinden die Bing Webmaster Tools und veröffentlichen Artikel auf bis zu 10 Kunden-Websites. Das ist relevant, weil die Checkliste oben pro Seite und pro Kunde durchlaufen werden muss.

Ein Beispiel: Eine kleine Agentur hat drei Kunden, eine Zahnärztin, einen Anwalt und einen Webshop.

1. Fügen Sie die Website jedes Kunden hinzu und verbinden Sie die Bing Webmaster Tools.
2. Führen Sie pro Kunde einen GEO- und SEO-Check durch, damit Sie sehen, welchen Seiten Grundlegendes wie Titel, Überschriften und Struktur fehlt.
3. Sehen Sie nach, ob die Website des Kunden im KI-Modus und in den KI-Übersichten von Google auftaucht, damit Sie die Themen priorisieren können, bei denen der Kunde noch nicht sichtbar ist.
4. Schreiben und veröffentlichen Sie die neuen Texte für die Website des jeweiligen Kunden.

Häufig gestellte Fragen

Wie lang sollte ein SEO-Text sein?

Eine feste Länge, die Rankings garantiert, gibt es nicht. Die Länge folgt dem, was der Leser braucht, und dem, was die Top 10 zum Keyword abdecken. Nehmen Sie die drei besten Seiten als Orientierung für Themen, nicht für die Wortzahl: Decken sie fünf Unterthemen ab, die Ihnen fehlen, sollte Ihre Seite sie auch abdecken.

Soll ich einen alten Text aktualisieren oder einen neuen schreiben?

Aktualisieren Sie, wenn die Seite in der Search Console bereits Impressionen zum Keyword hat und die Intention noch passt. Schreiben Sie eine neue Seite, wenn die Suchintention eine andere ist, zum Beispiel eine Anleitung, wo Ihre alte Seite eine Verkaufsseite ist.

Darf ich KI nutzen, um meinen SEO-Text zu schreiben?

Ja, aber Sie bleiben dafür verantwortlich, dass der Inhalt korrekt und hilfreich ist. Prüfen Sie alle Fakten, Zahlen und Namen und lesen Sie den Text mit Ihrer eigenen Stimme im Kopf.

Was machen Sie heute mit Ihrem nächsten SEO-Text?

UPGeoSEO lernt Ihre Brand Voice, schreibt und veröffentlicht nativen Content in mehreren Sprachen und verfolgt sowohl Ihre Rankings als auch die Zitierungen Ihrer Marke durch KI.