SEO-tekstit: tarkista nämä ennen kirjoittamista, sen aikana ja jälkeen

Tärkein tarkistus tehdään ennen kuin olet kirjoittanut sanaakaan: hae omaa hakusanaasi ja katso, millaiset sivut täyttävät tulosten kymmenen parhaan joukon. SEO-tekstit ovat tekstejä, jotka on kirjoitettu vastaamaan yhteen tiettyyn hakuun, jotta sekä lukijat että hakukoneet löytävät ja ymmärtävät ne.

Tärkeimmät asiat

• Googleta hakusana incognito-ikkunassa ja valitse sivutyyppi kymmenen parhaan tuloksen mukaan. Jos tulokset ovat täynnä oppaita, myyntisivu tuskin sijoittuu, vaikka se olisi kuinka hyvin kirjoitettu.
• Laita hakusana peukalosääntönä viiteen vakiopaikkaan (title-tagi, H1, ensimmäiset 100 sanaa, vähintään yksi H2 ja URL). Käytä sen jälkeen synonyymejä ja luontevaa kieltä.
• Siirry julkaisun jälkeen Search Consoleen. Paljon näyttökertoja ja matala klikkausprosentti tarkoittavat, että kannattaa kirjoittaa uusiksi title ja metakuvaus, ei itse tekstiä.

Mitä hakusanasta ja hakutarkoituksesta pitää selvittää, ennen kuin kirjoitat SEO-tekstin?

Ennen kirjoittamista pitää selvittää kolme asiaa: minkä sivutyypin Google palkitsee kyseisellä hakusanalla, mitä yhtä päähakusanaa sivu käsittelee ja mitä lukijan pitäisi tehdä seuraavaksi. Ensimmäinen tarkistus vie noin viisi minuuttia, ja se ratkaisee, onko lopputyöllä edes mahdollisuuksia.

• Hae hakusanalla incognito-ikkunassa. Aiemmat hakusi ja sijaintisi muuten värittävät tulosta, ja saat vääristyneen kuvan.
• Laske sivutyypit kymmenen parhaan joukosta. Google näyttää, minkä hakutarkoituksen se palkitsee. Se on vastaus, ei oma mututuntumasi.
• Lue kolmen parhaan sivun otsikot. Ne ovat kysymykset, joihin lukijat odottavat sinun vastaavan.
• Merkitse muistiin ”Ihmiset kysyvät myös” ja aiheeseen liittyvät haut. Niistä saat väliotsikoita ja UKK-kysymyksiä, jotka vastaavat jo oikeita hakuja.
• Valitse yksi päähakusana ja peukalosääntönä 1–3 variaatiota. Kaksi samaan hakusanaan tähtäävää sivua kilpailee keskenään.
• Kirjoita ylös, mitä lukijan pitäisi tehdä seuraavaksi. Soittaa, tilata, lukea lisää tai ladata jotain. Ilman tavoitetta teksti on pelkkä kokoelma tietoja.

Tämän näet kymmenen parhaan joukossa	Tämän sinun pitää kirjoittaa
Lähes pelkkiä oppaita ja ohjeita	Opas. Myyntisivu tuskin sijoittuu.
Tuote- ja kategoriasivuja	Sivu, joka näyttää valikoiman, hinnan ja seuraavan askeleen
Vertailuja ja top-listoja	Vertailu selkein kriteerein
Paikallisia yrityksiä ja karttoja	Paikallinen palvelusivu, jossa on osoite ja aukioloajat

Esimerkki: Hammasklinikka haluaa sijoittua hakusanalla ”hampaiden valkaisu” ja myisi mieluiten hoitoa. Jos kymmenen parhaan joukossa on enimmäkseen artikkeleita menetelmistä, hinnasta ja riskeistä, klinikan pitää ensin kirjoittaa asiallinen selitys ja antaa myynnin tulla seuraavana askeleena alhaalla.

Google itse kirjoittaa, että sisällön pitää olla tehty ensisijaisesti ihmisille sekä hyödyllistä ja luotettavaa. Se on sama tarkistus toisesta suunnasta: vastaako teksti siihen, minkä vuoksi lukija tuli?

Mitä title-tagissa ja metakuvauksessa pitää olla?

Title-tagi ja metakuvaus ovat ensimmäinen asia, jonka lukija näkee hakutuloksessa. Laita päähakusana otsikon alkuun, lupaa jotain konkreettista ja kirjoita jokaiselle sivulle oma otsikkonsa. Metakuvaus ei suoraan paranna sivun sijoitusta, mutta se ratkaisee, klikkaako joku.

• Hakusana on otsikon ensimmäisissä sanoissa. Sitä lukija skannaa.
• Otsikko pitää lupauksensa. Jos se lupaa tarkistuslistan, sivun pitää olla tarkistuslista.
• Jokaisella sivulla on oma otsikkonsa. Kaksoiskappaleet saavat Googlen arvaamaan, mikä sivu on oikea.
• Otsikko on tarpeeksi lyhyt, ettei se katkea. Katso, miltä se näyttää hakutuloksessa, kun sivu on julkaistu.
• Metakuvaus päättyy konkreettiseen hyötyyn. Luku, tulos tai ehto. Ei täytesana.
• Metakuvauksessa on hakusana. Google korostaa usein hakua vastaavat sanat.

Klinikka voisi käyttää title-tagina ”Hampaiden valkaisu: hinta, menetelmät ja mitä sinun pitää tietää”. Se on konkreettinen, ja hakusana on aivan alussa. Otsikko, jossa lukee vain ”Palvelumme”, ei täytä kumpaakaan.

Varaudu siihen, että Google voi kirjoittaa kumpaakin uusiksi. Googlen omassa dokumentaatiossa otsikkolinkeistä ja katkelmista kerrotaan, että hakukone voi valita toisen otsikon tai ottaa tekstiä suoraan sivulta. Siksi itse sivulla pitää myös olla selkeä, lyhyt vastaus.

Miten rakennat H1:n, väliotsikot ja ensimmäisen kappaleen?

Sivulla on yksi H1, jossa on päähakusana, H2-väliotsikot, jotka kuulostavat lukijan kysymyksiltä, sekä ensimmäinen kappale, joka vastaa hakuun alle 100 sanalla.

• Yksi H1 sivua kohti. Se saa muistuttaa title-tagia, mutta ei tarvitse olla identtinen.
• Jokainen H2 käsittelee yhtä aihetta. Jos kaksi otsikkoa voisi vaihtaa sisältöä keskenään, toinen on turha.
• Muotoile H2 kysymykseksi tai selkeäksi väitteeksi. ”Mitä se maksaa?” vastaa oikeaa hakua. ”Meistä ja arvoistamme” ei vastaa.
• Aloita jokainen osio itsenäisellä 1–2 virkkeen vastauksella. Silloin vastauksen on helpompi nostaa irti asiayhteydestä, esimerkiksi katkelmaksi hakutulokseen.
• Pidä kappaleet noin 2–4 virkkeen mittaisina. Käytä luettelomerkkejä luetellessa ja taulukkoa vertaillessa.
• Lisää lyhyt UKK kysymyksistä, joihin leipäteksti ei vielä vastaa.

Miten käytät hakusanaa luontevasti SEO-tekstissäsi?

Hakusanan pitää olla viidessä vakiopaikassa: title-tagissa, H1:ssä, ensimmäisissä 100 sanassa, vähintään yhdessä H2:ssa ja URL:ssa. Sen jälkeen kirjoitat vapaasti synonyymeillä ja läheisillä sanoilla. Taikalukua sille, montako kertaa sana saa esiintyä, ei ole.

• Lue teksti ääneen. Jos törmäät virkkeeseen, jota et koskaan sanoisi asiakkaalle, kirjoita se uusiksi.
• Käytä variaatioita ja läheisiä käsitteitä. ”Hampaiden valkaisu”, ”vaaleammat hampaat” ja ”valkaisuaine” osoittavat, että katat aiheen, et vain sanaa.
• Älä laita hakusanaa jokaiseen H2:een. Se kuulostaa mekaaniselta eikä auta.
• Poista kappaleet, jotka vain täyttävät tilaa. Sivu, joka toistaa itseään, on raskaampi lukea eikä tarjoa mitään lyhyttä versiota enempää.
• Kirjoita yhdelle tietylle lukijalle. Jos voit osoittaa henkilön, kieli muuttuu konkreettiseksi itsestään.

Jos kirjoitat usealle markkinalle, jokainen kieliversio kannattaa kirjoittaa äidinkielellä paikallisten hakujen pohjalta. Käännetty teksti ei usein osu sanoihin, joilla ihmiset oikeasti hakevat.

Mitä sisäisiä linkkejä, kuvia ja alt-tekstejä tarvitaan?

Peukalosääntönä jokaisella sivulla pitää olla 2–3 sisäistä linkkiä aiheeseen liittyville sivuille, ja jokaisella kuvalla pitää olla kuvaava alt-teksti ja tiedostonimi, joka kertoo jotain. Sisäiset linkit näyttävät Googlelle, miten sivut liittyvät toisiinsa, ja alt-tekstit tekevät kuvista ymmärrettäviä ruudunlukijoille ja hakukoneille.

• Käytä ankkaritekstiä, joka kertoo, mitä lukija löytää: ”hampaiden valkaisun hinta”, ei ”klikkaa tästä”.
• Linkitä vanhoilta sivuilta uuteen. Muuten sille ei tule sisääntulevia linkkejä, ja Googlen voi olla vaikeampi löytää se.
• Rakenna klusteri yhden aiheen ympärille. Blogistrategia Googlea ja ChatGPT:tä varten toimii juuri näin: useita sivuja, jotka kukin vastaavat yhteen kysymykseen ja viittaavat toisiinsa.
• Kirjoita alt-teksti, joka kuvailee kuvaa. Mitä siinä nähdään, ja miksi se on olennainen? Varo tunkemasta hakusanaa jokaiseen kuvaan.
• Anna tiedostolle kuvaava nimi ennen latausta. ”before-after-whitening” kertoo enemmän kuin ”IMG_4471”.
• Pakkaa kuvat. Raskaat kuvat hidastavat sivua, ja sen huomaavat sekä lukija että Google.

Mitä tarkistat Google Search Consolesta julkaisun jälkeen?

Julkaisun jälkeen tarkistat Google Search Consolesta kolme asiaa: onko sivu indeksoitu, millä hauilla se näkyy ja vastaako klikkausprosentti sijoitusta. Suorituskykyraportti näyttää näyttökerrat, klikkaukset, klikkausprosentin ja keskimääräisen sijoituksen hakukyselyittäin ja sivuittain, kuten Googlen ohje suorituskykyraportista kuvaa.

• Tarkista URL ja pyydä indeksointia. Silloin tiedät, että Google on nähnyt sivun.
• Odota muutama viikko ennen kuin arvioit. Uuden sivun pitää antaa asettua.
• Suodata sivun mukaan ja lue hakukyselyt. Näet usein hakuja, joihin et kirjoittanut, ja niitä voit laajentaa.
• Paljon näyttökertoja ja matala klikkausprosentti: kirjoita title ja metakuvaus uusiksi. Teksti on todennäköisesti kunnossa, mutta näyteikkuna pettää.
• Peukalosääntönä sijoitus 8–20: vahvista sivua. Lisää puuttuva kappale, lisää sisäisiä linkkejä ja terävämpi vastaus alkuun.
• Kirjaa muutos ja päivämäärä ylös. Silloin näet seuraavalla kerralla, mikä toimi.

Entä jos kirjoitat SEO-tekstejä usealle asiakkaalle?

UPGeoSEO:n toimistotoiminto on uusi ja suunnattu pienille SEO- ja markkinointitoimistoille: näet, esiintyvätkö asiakkaiden verkkosivut Googlen tekoälytilassa ja tekoälyn yleiskatsauksissa, ajat GEO- ja SEO-tarkistuksen asiakaskohtaisesti, yhdistät Bing Webmaster Toolsin ja julkaiset artikkeleita enintään 10 asiakassivustolle. Se on olennaista, koska yllä oleva tarkistuslista pitää käydä läpi sivu- ja asiakaskohtaisesti.

Esimerkki: Pienellä toimistolla on kolme asiakasta: hammaslääkäri, asianajaja ja verkkokauppa.

1. Lisää jokaisen asiakkaan verkkosivusto ja yhdistä Bing Webmaster Tools.
2. Aja GEO- ja SEO-tarkistus asiakaskohtaisesti, jotta näet, miltä sivuilta puuttuu perusasioita, kuten otsikoita, väliotsikoita ja rakennetta.
3. Katso, esiintyykö asiakkaan verkkosivusto Googlen tekoälytilassa ja tekoälyn yleiskatsauksissa, jotta voit priorisoida aiheet, joissa asiakas ei vielä näy.
4. Kirjoita ja julkaise uudet tekstit kunkin asiakkaan verkkosivustolle.

Usein kysytyt kysymykset

Kuinka pitkä SEO-tekstin pitää olla?

Sijoituksia takaavaa kiinteää pituutta ei ole. Pituus seuraa sitä, mitä lukija tarvitsee, ja sitä, mitä kymmenen parasta kattaa kyseisellä hakusanalla. Käytä kolmea parasta sivua suuntaviivana aiheille, älä sanamäärälle: jos ne kattavat viisi alaotsikkoa, jotka sinulta puuttuvat, sinunkin sivusi pitää kattaa ne.

Pitääkö vanha teksti päivittää vai kirjoittaa uusi?

Päivitä, jos sivulla on jo näyttökertoja Search Consolessa kyseisellä hakusanalla ja hakutarkoitus edelleen sopii. Kirjoita uusi sivu, jos hakutarkoitus on toinen, esimerkiksi opas, kun vanha sivusi on myyntisivu.

Saanko käyttää tekoälyä SEO-tekstin kirjoittamiseen?

Kyllä, mutta vastaat edelleen siitä, että sisältö on oikein ja hyödyllistä. Tarkista kaikki faktat, luvut ja nimet, ja lue teksti oma äänesi mielessä.

Mitä teet tänään seuraavalle SEO-tekstillesi?

UPGeoSEO oppii äänensävysi, kirjoittaa ja julkaisee natiivia monikielistä sisältöä ja seuraa sekä sijoituksiasi että niitä kertoja, kun tekoäly viittaa sinuun.